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Adolfo Dominguez, Bankinter, Bruguer, Fundación “la Caixa”, Burger King, Velca e Iberdrola, ganadores de la XIII edición de los Premios Nacionales de Marketing

Adolfo Dominguez,  Bankinter, Bruguer, Fundación “la Caixa”, Burger King, Velca e Iberdrola fueron los ganadores de la XIII edición de los Premios Nacionales de Marketing. Estos galardones constituyen un reconocimiento público a las empresas, instituciones y profesionales gracias a sus estrategias y resultados.

Las instalaciones de UZalacaín La Finca (Pozuelo de Alarcon) y el equipo de Íñigo Urrechu acogieron la noche del marketing que, por segundo año, se ha realizado en circunstancias especiales y con todas las medidas de seguridad frente a la COVID-19. El evento fue semipresencial con 440 personas en la gala y más de medio millar por streaming.

17 sep 2021 l Leída 5.229 veces l 5 min l Compartir noticia
Adolfo Dominguez, Bankinter, Bruguer, Fundación “la Caixa”, Burger King, Velca e Iberdrola, ganadores de la XIII edición de los Premios Nacionales de Marketing

Enrique Arribas, Presidente de la Asociación del Marketing de España


“La capacidad de un sistema para recuperar su estado inicial cuando ha cesado la perturbación a la que había estado sometido” es la segunda acepción de Resiliencia, según la RAE. El recién renovado presidente de la Asociación del Marketing de España, Enrique Arribas Alcolado, explicó que “Hemos tenido que resistir, superar enormes adversidades, reinventarnos, pero aquí estamos iniciando una recuperación que nos hará ser más fuertes que antes”. La resiliencia del marketing: recuperación que fortalece fue el eje central de la gala que fue presentada por humorista Angelito el Largo. 

En la misma línea fue el presidente del Jurado, Íñigo Osoro Iturbe, quien agradeció salir del “ombligo de la tecnología”. En total se presentaron 204 candidaturas con otra forma de hacer marketing, más centradas en las estrategias. “Esto es muy importante, porque se podía haber usado la COVID para ser oportunistas pero la mayoría de las candidaturas que se han presentado eran a largo plazo”

Reconocimiento a las Pymes

Si el año anterior, los Premios Nacionales de Marketing rindieron homenaje a la hostelería, este 2021 ha sido el de las pymes, ya que los pequeños empresarios han sido uno de los colectivos más castigados durante la pandemia y algunos se han quedado en el camino. Gerardo Cuerva, presidente de CEPYME, recordó que la base de una sociedad son las empresas y pidió a lo gobierno que legislará más para las pequeñas y medianas compañías. Más del 99% de las empresas son pymes”

La gala también rindió un sentido homenaje a Eduardo Samper, fallecido recientemente. Durante la ceremonia se ha recordado su brillante trayectoria y sus más de 50 años de entrega, dedicación y compromiso, colaborando a la actual realidad de la Asociación MKT.

Ganadores de los Premios Nacionales de Marketing

El Jurado concedió el gran Premio Nacional de Marketing a Bankinter por toda su estrategia de marketing desplegada en estos últimos años. Fernando Nicolás, Director de Publicidad y Medios de la entidad, agradeció el reconocimiento  y recordó la gestión de la gestión de la Consejera Delegada,  María Dolores Dancausa y el equipo de seis mil profesionales que forman parte de la plantilla. "Somos un banco distinto".

• Marca:                     

1.º Adolfo Dominguez
2.º Asisa
3.º Mahou

• Innovación:

1.º Bruguer
2.º Vicky Foods
3.º McDonald’s

• Marketing Social:

1.º Fundación “la Caixa” 
2.º Hyundai
3.º McDonald’s

• Internacionalización:

1.º Burger King
2.º Entel
3.º Coca-Cola

• Start-ups y Pymes:

1.º Velca
2.º Alhoa Poké
3.º Wheelzzz

• Patrocinio:

1.º Iberdrola
2.º Domino’s Pizza
3.º El Corte Inglés                                               
        		 Adolfo Dominguez, Bankinter, Bruguer, Fundación “la Caixa”, Burger King, Velca e Iberdrola, ganadores de la XIII edición de los Premios Nacionales de Marketing

Foto superior: Gonzalo Sáiz, director de Marketing de Bankinter.
Foto inferior: Adriana Domínguez, presidenta ejecutiva del grupo Adolfo Dominguez
     

Además de las categorías mencionadas, también se han relevado los nombres de los profesionales ganadores de los Premios Nacionales de Marketing en las categorías de:

• Mejor Director/Profesional de Marketing: Gonzalo Sáiz, director de Marketing de Bankinter, por su amplia trayectoria y excelentes resultados alcanzados en su ya dilatada carrera como profesional de marketing. Sáiz ha afirmado que “es un honor recibir una distinción que han recibido grandes profesionales del sector. En esta profesión a veces tienes alegrías, pero también fracasos, pero hay que seguir trabajando para hacer negocio”.

• Líder Empresarial Impulsor del Marketing: Adriana Domínguez, presidenta ejecutiva del grupo de Adolfo Domínguez, por saber impulsar el marketing dentro de la organización hasta convertirlo en un elemento clave de la gestión del negocio. Domínguez ha agradecido su premio y ha señalado que “me ha tocado liderar una empresa que tiene mucho legado y me la encontré en un momento que no era fácil. Siempre hemos tenido muy claro que más allá que la propia propuesta del producto está el enamoramiento y esa parte tan bonita es la que hacéis los profesionales del marketing que son los que hacen que se produzca la magia”.

El jurado de la XIII edición de los Premios Nacionales de Marketing lo formaron: 

Presidente:
  • Iñigo Osoro, VP & Chief Marketing Officer Spain, Portugal, Greece & Israel en  IBM

Secretaría técnica:
  • Ana Pérez, directora de Cuentas en ATREVIA

Miembros del jurado español:
  • Jaume Alemany, director de Marketing, Comunicación y Exportación en DAMM
  • Borja Borrero, Executive Creative Director EMEA, India & Latam en Interbrand
  • Francisco Berrocal, director de Operaciones Comerciales en Toyota
  • Eugeni Brotons, Global Marketing Director en Gonzalez Byass
  • Celia Caño, directora general en Equmedia
  • Víctor Conde, director general en la Asociación de Marketing de España
  • Carlos Chaguaceda, director de Comunicación en el Museo Nacional del Prado
  • Felipe de Lucas, consejero delegado en PRISA Brand Solutions
  • Carlos Eiroa, director de Publicidad en Asisa
  • Juan Fullana, director de Marketing y Expansión en Chocolates Valor
  • Alfonso González, director de Estrategia en Havas Media Group
  • Lourdes Hernández-Aja, Marketing Director en Calidalia
  • Isabel Lara, vicepresidenta en Atrevia
  • Marcos Martínez De la Escalera, director de Marketing en Accenture
  • Pablo Reyes, Chief Production Officer en Q Media Producciones
  • Esther Valdivia, CEO en Publicaciones Profesionales
Miembros del jurado latinoamericano:
  • Jorge Abuchalja, presidente en la Asociación de Dirigentes de Marketing (Uruguay)
  • Carlos Alzate, director general en Havas Media (Colombia)
  • Rolando Arellano, presidente de la Sociedad Peruana de Marketing (Perú)
  • Óscar Dávila, director gerente en Casa América (España)
  • Natalia García, directora de Marketing en Movii(Colombia)
  • Luciano Pazcel, fundador de la Asociación de Marketing de Rosario (Argentina)
  • Ingrid Pérez, CMO en Claro (Colombia)
Correos, Damm y Telefónica, entre los ganadores de la XII edición de los Premios Nacionales de Marketing
 

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