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Correos, Damm y Telefónica, entre los ganadores de la XII edición de los Premios Nacionales de Marketing
18.09.2020
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Correos, Damm y Telefónica, entre los ganadores de la XII edición de los Premios Nacionales de Marketing

La gala de entrega de la XII edición de los Premios Nacionales de Marketing se recordará como una gala atípica y marcada por las medidas de seguridad impuestas por la COVID-19. El Gran Premio Nacional de Marketing fue para Correos, mientras que el ganador al Mejor Director/Profesional del Marketing recayó en el director de Marketing, Comunicación y Exportación de Damm, Jaume Alemany; y el Líder Empresarial Impulsor del Marketing se otorgó a José María Álvarez Pallete, presidente ejecutivo de Telefónica. El Museo Nacional del Prado, Tanqueray Flor de Sevilla, Estrella Damm, Banco Santander, Aeroméxico, Top Photo y Talent Show completaron el palmarés.

El evento fue un “rebrote de premios” según el presentador Federico de Juan, quien con imitaciones a personajes de actualidad y juegos interactivos, intentó distraer a los invitados, que por aforo no superaban los 300 en las instalaciones de Zalacaín la Finca. Reinó el entusiasmo en la gala que tuvo como eje central «El marketing transversal: el arte de construir valor juntos".

Enrique Arribas, presidente de la Asociación de Marketing de España, recordó que en “el siglo XXI el marketing debe evolucionar sobre las bases de la autenticidad y la empatía, bajo unas normas de ética y responsabilidad. Así lo demanda el consumidor de hoy, que es ante todo persona, algo a lo que quizá no dábamos la suficiente importancia hace algunas décadas”.

"Marketing de guerrilla" en el sector hostelero

Además de los nuevos consumidores, Arribas también mencionó especialmente al sector de la hostelería que están haciendo un auténtico “marketing de guerrilla” para salir adelante. De hecho, el Jurado le otorgó un reconocimiento y fue José Luis Yzuel, presidente de la Confederación Española de Hostelería quien lo recogió. “Vivimos una situación dantesca y que ha sufrido muchas decisiones aleatorias. Somos un sector resilente, diverso, adaptable y somos el sector que más felicidad vende y que decide a qué sabe España y antes del COVID-19, España sabía muy bien y volveremos a saber bien cuando pase todo esto” señaló Yzuel.

Paulo Soares, presidente del jurado de estos Premios, agradeció al Jurado su trabajo y adaptabilidad a la situación. “Sólo tuvimos una reunión presencial en enero, después vinieron las sesiones híbridas y todo lo demás”. Aunque reconoció que fue un año raro, "el más raro de nuestras vidas", el trabajo de elegir a los ganadores fue muy divertido y valoró el alto nivel de todas las candidaturas recibidas que obligaron a profundos debates y reflexiones. Finalmente, se mostró muy satisfecho por el resultado final de todo este proceso.

Seguridad en la gala

La Asociación Española del Marketing, dirigida por Víctor Conde, hizo un importante esfuerzo para la organización del evento, dadas las circunstancias adversas que ha creado la pandemia. El acto transcurrió con la aplicación normativa de seguridad sanitaria, razón por la que su formato ha variado sustancialmente en relación con años anteriores: el aforo estaba limitado a 300 personas y se celebró en local interior, dada la amenaza de lluvia, también se ha sustituido el cóctel por una cena sentados.

Además, para los ausentes, tanto premiados como invitados, la gala se podía seguir por streaming. También hubo un riguroso control individual de temperatura al entrar al recinto y protocolo de seguridad en la entrega de premios, con gel hidroalcohólico para todo aquel que accedía al escenario, lugares fijos para premiados y entregadores y saludo con codo, en el mejor de los casos.

Los Premios Nacionales de Marketing, creados y organizados por la Asociación de Marketing de España, constituyen el mayor reconocimiento público a las empresas, instituciones y profesionales que alcanzan, con sus estrategias de marketing, excelentes resultados.


Ganadores de los Premios Nacionales de Marketing

Marca:

1.º Museo Nacional del Prado
2.º LaLiga
3.º Uber

Innovación:

1.º Tanqueray Flor de Sevilla
2.º Mahou 0,0 Tostada
3.º Iberdrola

Marketing Social:

1.º Estrella Damm
2.º Samsung
3.º Fundación “la Caixa”

Start-ups y Pymes:

1.º Top Photo Talent Show
2.º Jeff
3.º Finetwork

Internacionalización LATAM. Empresas españolas:

1.º Banco Santander
2.º Jeff
3.º Bimba y Lola

Internacionalización LATAM. Empresas latinoamericanas:

1.º Aeroméxico
2.º Cerveza Andina
3.º Oncosalud

Además de las categorías mencionadas, también se han revelado los nombres de los profesionales ganadores de los Premios Nacionales de Marketing en las categorías de:
  • Mejor Director/Profesional de Marketing: Jaume Alemany, director de Marketing, Comunicación y Exportación en Estrella Damm. Alemany ha agradecido el premio y ha señalado que seguiremos trabajando con iniciativa compromiso, creatividad y compromiso social,
  • Líder Empresarial Impulsor del Marketing: José María Álvarez-Pallete, presidente Ejecutivo de Telefónica S.A. El directivo ha reconocido el trabajo y esfuerzo colectivo para reactivar la situación económica. “Durante estos meses la estrategia de marketing de Telefónica ha estado enfocada a la conectividad para seguir permitiendo que todos estuviéramos conectados. En estos momentos, la actividad de la industria del marketing es clave para la reactivación de las empresas, pero no hay que olvidar que son las personas las que dan sentido al marketing y no al revés” ha afirmado Álvarez-Pallete.
  • El Premio Nacional de Marketing fue a la  empresa Correos por toda su estrategia de marketing desplegada en estos últimos años y su espíritu transversal, que ha llevado a una nueva concepción del negocio y del servicio a sus usuarios, abordando un proceso de innovación de enorme envergadura.

Jurado

Además del presidente del Jurado, Paulo Soares, Regional Managing Director para el sur de Europa en Campofrío Food Group, el jurado de la XII edición de los Premios Nacionales de Marketing 2020 estaba compuesto por los siguientes profesionales:
  • Mónica Agustí, directora de Medios en MediaMarkt
  • Santiago Alfonso, director de Marketing en Cosentino
  • Patricia Alonso, directora de Marketing y E-commerce en Adolfo Domínguez
  • Silvia Bajo, directora corporativa de Marca en Bankia
  • Paloma Cabrera, directora de Marketing y Comunicación (Iberia) en Accenture
  • Celia Caño, directora general en Equmedia
  • Víctor Conde, director general en la Asociación de Marketing de España
  • Laura Durán, directora de Marketing en Ikea Ibérica
  • Beatriz Faustino, directora Digital y Medios en McDonald’s España
  • Albert García, director de Marketing en Volkswagen Group España
  • Miguel Ángel Gómez, Marketing and Analytics Director en Air Miles España (Travel Club)
  • Víctor Gonzalo, subdirector general corporativo de Marketing y Comunicación en Opticalia Global Holding S.A.
  • Lourdes Hernández-Aja, directora de Marketing en Calidalia
  • Javier Herrero-Velarde, director de Nuevos Negocios y director de Cervecera Independiente en Grupo Mahou-SanMiguel
  • Patricia Jiménez, directora de Marketing y Comunicación en MetLife Iberia
  • Isabel Lara, vicepresidente en Atrevia
  • Enrique Moreno, director de Marca y Activos en LaLiga
  • Elisa Montserrat, directora de Marketing en la Universidad de Navarra
  • Ramiro Sánchez, CMO España y Portugal en Google
  • Adolfo Torre, Head of Marketing Meals Spain & Portugal en Mondelez
El jurado de la categoría LATAM:
  • Yair Arón Adaro, presidente en la Asociación de Profesionales en Marketing
  • (Argentina)
  • Jorge Abuchalja, presidente en la Asociación de Dirigentes de Marketing (Uruguay)
  • Adrián Cordero, director de Desarrollo Corporativo en BBDO (España)
  • Óscar Dávila, director gerente en Casa América (España)
  • Guillermo Canut, gerente Comercial en Federada Salud (Argentina)
  • María Candela  Bach,  gerente  de  Ventas  región  NEA  en  Latam  Airlines
  • (Argentina)
  • Xiomara Herrera, directora de Relaciones Públicas para Marcas en Ogilvy (El Salvador)
  • Santiago Morales, director de Marketing en OLX (Colombia)
  • Benjamín Romero, gerente Comercial y de Marketing en la Federación Peruana de Fútbol (Perú)



 

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