Advise, Conento y AdClear lanzan Smartek, primer servicio de atribución holística del mercado español

Integrado, transparente y personalizado

Smartek (www.smartek.tech) es un modelo de atribución integrado, modalidad inexistente hasta ahora en España, que nace para optimizar la inversión publicitaria de los anunciantes. Gracias a la utilización de datos reales y propios del cliente, y no de simulaciones (otra de las grandes novedades de este modelo), cada anunciante podrá conocer, de forma transparente y personalizada, qué canal o acción de su plan de medios tendrá más peso a la hora de conseguir una conversión.

Según Guillermo Navarro, presidente de Advise, 'esta alianza, gestada durante más de un año, viene a cubrir una demanda, hasta ahora no satisfecha por el mercado, en relación a los modelos de atribución de la conversión. La experiencia, el conocimiento y la independencia de Smartek la convierten en una oferta única en este campo, no solo en España sino en Europa y Latinoamérica. Smartek combina en un solo equipo a dos de los mejores especialistas europeos en el desarrollo de modelos econométricos y de atribución como son Macarena Estévez y Dimitrios Haratsis'.

En palabras de Macarena Estévez, fundadora y CEO de Conento, 'llevamos mucho tiempo recibiendo ofertas de partnership de empresas tecnológicas que necesitan inteligencia analítica, pero no ha sido hasta encontrarnos con Advise y Adclear que nos hemos decidido. Las razones: un enfoque de transparencia e independencia que coincide con los cimientos de la misión de Conento; y una tecnología basada en comportamientos del consumidor (consumer journey) reales, sobre la que se pueden aplicar modelos que funcionan bien y que son fáciles de entender, lejos de ser caja negra'.

Para Dimitrios Haratsis, CEO de AdClear en Alemania, 'la era de los modelos de atribución va a poner un fin al agnosticismo operativo y proporcionar el grado de transparencia necesario para aumentar la eficacia de las acciones de marketing. La alianza entre las tres empresas une tecnología, ciencia y conocimiento y ofrece así un valor añadido sin precedentes en el mercado'.

Smartek, que contará con su propio equipo liderado por Ángela Achótegui, consultora de Digital Advise y antigua responsable de atribución, medición y DMP en Orange, nace con la intención de convertirse en un futuro cercano en el referente de la atribución en España y Latam y en una empresa con presencia internacional.

Advise (www.advise.es) es una consultora que asesora a sus clientes en la gestión eficiente de su relación con sus agencias y partners tecnológicos. Con metodologías y herramientas propias, Advise ayuda a optimizar procesos y recursos de publicidad y marketing online/offline. Fundada en Madrid en el año 2004, actualmente lleva a cabo proyectos en España y en 14 países de Latinoamérica. Su cartera de clientes está integrada por compañías como Telefónica, BBVA, Cepsa, Prisa, Sanitas, Mutua Madrileña, Línea Directa, ING Direct, entre otras.

Conento (www.conento.com) es una empresa que nace con la misión de aplicar la matemática al mundo de la empresa. Con el paso de los años, Conento se ha ido transformando en una empresa de soluciones inteligentes para el mundo de los negocios, con capacidad para trabajar en entornos Big Data, dar respuesta a los problemas en tiempo real, con tecnologías de Inteligencia Artificial que otorgan carácter de independencia a las soluciones desarrolladas.

AdClear (www.adclear.de) es una empresa alemana experta en soluciones tecnológicas de marketing y publicidad, establecida en el mercado europeo y con referencias internacionales. Como proveedor independiente de tecnología, está especializada en el análisis del costumer journey, el reconocimiento y control del marketing online y la optimización de inversiones en medios digitales.