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La presión publicitaria en TV se mantiene en julio en niveles muy similares a los de 2015
01.08.2016
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La presión publicitaria en TV se mantiene en julio  en niveles muy similares a los de 2015

Ymedia ha publicado su informe mensual, con todos los datos de audiencias, consumo, cuota de las cadenas, ránking de programas más vistos y publicidad en televisión, “Julio en 5 minutos” (http://www.ymedia.es/es/canal-ymedia/audiencias-tv/mensuales/jul-2016/julio-en-5-minutos). La presión publicitaria en TV cierra el mes de julio, con 225.408 Grp’s a formato (1.569 menos que en julio de 2015, lo que supone un 0,7% menos) y 199.902 Grp’s 20’’ (435 Grp’s 20’’ menos que en julio de 2015, un 0,2% menos). El volumen acumulado de enero a julio es de 1.666.083 Grp’s a formato para el target Individuos 4+, lo que supone un incremento respecto el mismo periodo del año anterior del 10%. Si nos fijamos en los Grp’s medidos a 20’’, el acumulado del año 2016 es 1.473.877, lo que supone un 5% más que en el mismo período del año 2015.

En cuanto a los anunciantes más activos, Trivago consigue, de nuevo, ser la campaña con mayor número de Grp’s 20’’ (3.280 Grp’s 20’’). Dentix se vuelve a situar en el segundo lugar con 2.986 Grp’s 20’’ y le sigue, en el tercer puesto, Movistar + que logra 2.473 puntos de presión publicitaria 20’’. Todas las cadenas sobrepasan este mes la barrera legal de los 12 minutos durante el prime time, siendo Antena 3 la que más porcentaje de ocupación acumula. 

Respecto a las audiencias, el mes de julio cierra con Tele 5 como líder. La cadena insignia de Mediaset anota un 14,6% de share (2,4 puntos porcentuales menos que el mes anterior) y deja en segundo lugar a su competidora Antena 3 que registra un 12,2% de cuota. La cadena pública, La 1, cierra el Top 3 con una audiencia promedio del 9,7%, un dato muy similar al conseguido el mes de junio. Entre La Sexta y Cuatro, la cadena roja logra situarse por delante con un 6,7% frente al 6,3% de La Sexta. Tele 5 consigue liderar gracias al dominio todas las franjas horarias a excepción de la Madrugada que vuelve, este mes, a estar en manos de Cuatro.

En cuanto a las cadenas temáticas en abierto, FDF se mantiene un mes más como la cadena preferida, alcanzando al 3,5% de la audiencia y superando a Clan y Neox que empatan en el segundo puesto con un 2,6% de share. Divinity se queda en tercer lugar con un 2,3%. En el ámbito de las temáticas de pago, FOX sigue en lo más alto con una cuota del 0,5%. El segundo puesto es para TNT que consigue aumentar una décima su dato del mes pasado y registra un 0,4%. El tercer puesto se reparte entre Canal Hollywood y AXN que empatan con un 0,3% de cuota. Y en cuanto a las autonómicas, ha sido TV3, como de costumbre, la cadena que ha liderado el mes de julio con un 10,1%. En segundo lugar se sitúa TVG (9,1%) y en tercero Aragón TV le arrebata el puesto a Canal Sur con un 8,2% de share.

Los últimos partidos de la Eurocopa en Tele 5 han sido lo más visto del mes. Los últimos 6 encuentros lograron promediar una cuota de pantalla del 39,8% respaldada por una media de 5.130.000 seguidores del fútbol. Además de los partidos, el programa especial de Mediaset ‘Y ahora, todos con la Eurocopa’ logra una media de 2.748.000 espectadores y una cuota del 25%.

Sin tener en cuenta las emisiones deportivas, el reality ‘Supervivientes’ ha sido la emisión más seguida en julio, con una audiencia media de 2.871.000 espectadores y una cuota del 26,8% en Tele 5. El programa de Pablo Motos en Antena 3, consigue situarse en cuarto lugar del ranking con una audiencia promedio de 2.239.000 espectadores seguido de la ficción ‘La Embajada’ que anota 1.950.000 espectadores de media en sus dos últimos capítulos.

Temas informativos: Programación de TV y Radio, Publicidad, Márketing y RRPP
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