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Entre singles, dinkis, bobos y otras tribus

Ideas útiles para encontrar oportunidades de negocio en los nuevos estilos de vida. Adolescentes, chiqui-teens, metrosexuales, boomers, generación Einstein, inmigrantes... En los últimos años se ha hablado mucho de todos estos nuevos grupos sociales, pero muy poco sobre las oportunidades de negocio que pueden representar como consumidores. ¿Demandan estas «tribus» nuevos productos y servicios? Y, lo que es más importante, ¿suponen estos nuevos grupos sociales una oportunidad de negocio para las pymes? La autora responde a estas incógnitas con un centenar de propuestas de oportunidades de negocio surgidas a raíz de esta transformación de la sociedad. Y lo hace a partir de una declaración provocadora: la muerte del marketing tradicional. Si millones de adultos consumen productos típicos de la infancia (adultescentes), si la familia tradicional ha sido sustituida por una amalgama de nuevos hogares como los formados por dinkis, singles y one parents, si los hombres han salido del armario y consumen cada vez más productos «de mujeres» (metrosexuales), si las clases altas compran igual en Zara que en Chanel y las clases medias demandan cada vez más artículos «de ricos», ¿qué sentido tiene seguir clasificando a los consumidores por sexo, edad o clase social? Hay que cambiar el chip. Así, veinticinco pymes españolas cuentan de primera mano cómo han adaptado sus estrategias de negocio para convertirse en empresas de éxito y cómo han conseguido adaptarse plenamente a la nueva realidad social del mercado.

Pilar Alcázar

 

Pilar Alcázar (Valencia, 1966) es licenciada en Ciencias de la Información por la Universidad Complutense de Madrid. Está especializada en marketing y oportunidades de negocio. Trabaja desde hace diez años en la revista Emprendedores y es profesora de la Universidad Europea de Madrid.

 

Entre singles, dinkis, bobos y otras tribus
Editorial: Editorial Planeta
Año de publicación: 2009
Características de la edición del libro:
241 páginas
ISBN: 978-84-08-08750-2
Rústica con solapas 15x 23 cm
Salida a la venta: 2009/09/04
16,80 ?
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