La publicidad, que una vez fue la más formidable palanca para el crecimiento de marcas y negocios, es hoy más creativa pero también más ineficaz. Un enorme Síndrome de Estocolmo en el que nunca antes se habían producido tantos y tan impactantes anuncios, pero tampoco nunca antes su esterilidad para generar ventas había sido tan alarmante. Esta Publicidad puede ser entretenida, pero es estéril y está bloqueando el potencial de los negocios (tanto del pequeño comerciante como de la gran multinacional), frenando el crecimiento de las marcas y facilitando el triunfo de copias y marcas privadas. ¿Puede la Publicidad volver a ser el gran re-vigorizador de marcas y negocios? Esteve y Pérez Cuesta están convencidos de que sí, pero dejando de lado el tipo de publicidad hoy omnipresente, y optando por una publicidad RompeFrenos ®, en la que se identifican primero y rompen después, los frenos mentales que bloquean a nuevos consumidores o nuevas ocasiones de consumo. La forma de hacerlo es a través de sus cinco conceptos publicitarios, sus cinco Martillazos RompeFrenos ®.
Rafael Esteve ha trabajado mayoritariamente en agencias de publicidad y actualmente ocupa el cargo de Presidente de Vinizius Young & Rubicam y Rresponsable Mundial para las cuentas de Danone y Telefónica
Juan José Perez Cuesta ha ocupado, entre otros, el cargo de Director General de Danone en Alemania y Francia, Respoonsable Mundial de Actimel, CEO de Chupa Chups y Presidente Europeo de Snacks para Master Foods
Editorial: Ediciones Urano
Año de publicación: 2008
Características de la edición del libro:
192 páginas
PVP: 16,00 euros
Encuadernación: Tapa dura
Nº Edición:1ª
Año de edición:2008
