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Axel Springer recupera la marca Business Insider y promueve a Barbara Peng

Axel Springer revierte el reposicionamiento de Insider, volviendo a la marca original y enfocándose en economía y tecnología para impulsar las suscripciones. Esta rectificación coincide con la dimisión de su cofundador y hasta ahora consejero delegado Henry Blodget, que será reemplazado por quien venía ejerciendo de presidenta de la publicación, Barbara Peng.

16 nov 2023 l Leída 695 veces l 2 min l Compartir noticia
Axel Springer recupera la marca Business Insider y promueve a Barbara Peng

En menos de tres años desde que Business Insider adoptó el nombre de Insider como parte de un reposicionamiento hacia el periodismo generalista, Axel Springer revierte la estrategia. La nueva orientación para la marca recupera tanto su nombre original como su enfoque en economía y tecnología, con el objetivo de impulsar su negocio de suscripciones. Este cambio coincide con la renuncia de Henry Blodget, cofundador y hasta ahora CEO, quien será sucedido por Barbara Peng, la presidenta de la publicación.
 
Según lo informado por The Wall Street Journal, este movimiento reposicionará a Insider en el espacio que ocupó al principio hace más de 15 años. Sin embargo, la diferencia clave ahora radica en que el objetivo principal ya no es atraer tráfico masivo a través de plataformas como Facebook o Twitter, sino captar lectores dispuestos a pagar. Peng expresó que nuestro camino a seguir es asegurarnos de que nuestra audiencia venga primero a nosotros, reflejando el cambio de enfoque.
 
Herny Blodget, anticipando este cambio, ha indicado que ha estado preparando la transición durante más de dos años. Después de su mandato como CEO, se desempeñará como presidente del consejo de Insider, asesorará a Axel Springer en su desarrollo en los EE. UU. y volverá a ejercer como periodista. Uno de sus últimos actos como CEO fue despedir al 10% de la plantilla en abril debido a tensiones en la planificación publicitaria, la inflación y la disminución del tráfico desde redes sociales.
 
Barbara Peng asume la responsabilidad de impulsar el negocio de suscripciones de la publicación, lanzado en 2017. Este modelo permitía el acceso gratuito y publicitario a gran parte del contenido, mientras que ciertas informaciones empresariales clave estaban disponibles solo para suscriptores. El retorno a un enfoque más especializado se produce en un contexto de tráfico social a la baja y el aumento de las suscripciones a medios especializados.

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