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CRISIS. Cómo prevenir, actuar y comunicar en casos de crisis
Mario Eduardo Zóttola Ledesma l Ediciones Vitrubio
CRISIS. Cómo prevenir, actuar y comunicar en casos de crisis

El libro analiza algunas de las principales crisis que se han vivido en el mundo y en España en los últimos años, que afectaron a gobiernos, países, empresas, instituciones y personas, con especial atención a la comunicación y la estrategia informativa de los protagonistas. Como aportación original ofrece una serie de "argumentarios defensivos" que se deberían haber usado en algunas de las crisis. Desarrolla además una interesante "Teoría de las luces rojas", según la cual, todas las crisis se preanuncian y son previsibles. Recomienda además aplicar el esquema de análisis DAFO, para descubrir cuales son las Debilidades y Amenazas de las organizaciones.

Mario Zóttola nació en Buenos Aires (Argentina). Llegó a España en 1976, tras el golpe militar. Diplomado en Periodismo, colaboró en diversas publicaciones y agencias hasta que se pasó a la Publicidad donde desarrolló una fructífera carrera como Ejecutivo de Cuentas y Director de Publicidad en varias editoriales.

Trabajó como Ejecutivo independiente para el Grupo Vocento, en la empresa Taller de Ediciones Corporativas (TeCorp), desarrollando una intensa gestión comercial para numerosas publicaciones. Fue guionista de TVE (“Ni en vivo ni en directo”, dirigido por Emilio Aragón, TVE2) y de radio (“Rompan filas”, para el Ministerio de Defensa). Fue responsable de publicidad de 6 revistas de otros tantos centros comerciales creados por el empresario francés Robert Balkany y cuyos nombres terminaban con el Nº 2 (Plaza Norte 2, Gran Plaza 2, etc.).

Compatibilizó su trabajo como publicitario con una intensa actividad docente. Creó y dirigió el primer gran curso sobre “Gabinetes de Comunicación y Prensa”. Premio a la Mejor Revista Profesional del Mercado Videográfico. Tras la crsisi de 2008, fue Asesor de Comunicación de varias empresas. Ha publicado numerosos artículos en "Revista de Comunicación"; "Marketing + Ventas" y "Capital Humano", de la editorial Wolters Kluger. También en la revista "Anuncios", en Dircomfidencial y en El Publicista.

En su primera etapa como periodista publicó en periódicos y revistas de todo el país, a través de la agencia Fiel-Efe o como colaborador directo. En Radio Libertad, programa "Matinal", todos los lunes lee su columna "Cosas de la Vida" y ha sido coproductor del programa decano de la radiofonía, "Caliente y Frío", dirigido por Alvaro Luis. Guionista de los Premios Pata Negra, los "Premios Libertad", y los premios "Bombines de San Isidro", organizados por el mismo programa. Colaboró comercialmente con editorial MIC, de León, llevando la publicidad de varias revistas corporativas y de eventos. Actualmente es asesor de "Caliente y Frío" y Director de Publicidad asociado del periódico "Style International", mensual gratuito único en su especialidad.

Editorial: Ediciones Vitrubio

Año de publicación: 2020

Características de la edición del libro:

Editorial: Ediciones Vitruvio
Género: Ensayo y curso
Autor: Mario Zóttola
Páginas: 454
Distribuidora: Maidhisa.

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