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Unidad Editorial abandona Comscore por desconfianza

Unidad Editorial no renovará su contrato con Comscore, que tenía por objeto la medición de audiencias digitales de las diferentes publicaciones del Grupo. La empresa editora de El Mundo, Marca, Expansión o Telva, entre otras cabeceras, considera que el actual modelo se basa en un mecanismo "limitado y obsoleto".

7 abr 2021 l Leída 4.374 veces l 2 min l Compartir noticia
Unidad Editorial abandona Comscore por desconfianza

La decisión de Unidad Editorial está basada en las dudas que el actual medidor oficial genera en el mercado —que además, será sustituido en enero de 2022—, con un mecanismo limitado y obsoleto a la hora de auditar la realidad digital de la Prensa española. "Es cada vez más inexplicable que Comscore se ciña casi en exclusiva a un indicador de volumen de usuarios, sin aportar información sobre la calidad o la fidelidad de la audiencia, claves en el contexto actual de los medios de comunicación y su valor respecto al mercado publicitario", añade la editorial. 

Previamente Prisa y Vocento ya habían anunciado su rechazo a Comscore, que realiza sus mediciones mensuales a través de una muestra que oscila entre los 30.000 y los 50.000 panelistas, de los cuales apenas un tercio corresponde a dispositivos móviles, pese a que el tráfico móvil es mayoritario para todas las cabeceras.

Unidad Editorial añade que "el sistema no permite identificar con exactitud al lector que interactúa desde diferentes dispositivos, una práctica habitual en el comportamiento de los usuarios, que se conectan a internet desde un PC, una tablet o un teléfono móvil indistintamente a lo largo del día".

A partir del 1 de enero de 2022, la empresa GfK será la encargada de la auditoría de las audiencias digitales, tras ser elegida por la Comisión de Seguimiento para el Concurso de la Medición Digital en España. La Comisión, formada por la Asociación Española de Anunciantes (aea), la Asociación para la Investigación de los Medios de Comunicación (AIMC) e IAB Spain, decidió de manera consensuada que la propuesta de la compañía alemana era la que mejor se ajustaba a las necesidades requeridas, habiendo obtenido la mejor valoración entre las distintas propuestas presentadas. 

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