Nueva normativa para Influencers de Anunciantes y Autocontrol

El nuevo Código recoge un conjunto de reglas que vincularan los anunciantes adheridos a AEA (Asociación Española de anunciantes), AUTOCONTROL, así como a cualquier otro anunciante del sector y a Influencers que voluntariamente se adhieran al mismo.

Los Influencers son un actor de importancia creciente en el sector de la difusión publicitaria en una sociedad cada vez más tecnológica y comunicada. Hasta ahora, la línea entre la publicidad legal y la publicidad ilícita era muy fina, provocando una inseguridad jurídica dentro del sector, así como una conducta inapropiada hacia los consumidores. El Código introducirá novedades en el uso de personas influyentes en el panorama digital para promocionar todo tipo de productos y servicios, persiguiendo el objetivo de acabar con prácticas prohibidas por nuestra legislación, como es la publicidad encubierta.

El Código sentencia que los contenidos digitales o menciones realizadas por los Influencers que tengan naturaleza publicitaria sean claramente identificables por sus seguidores. Así, se recomienda que las menciones o contenidos publicitarios compartidos en las redes sean:

El objetivo principal que persigue este nuevo Código es que los seguidores sepan que el mensaje que reciben es publicidad.