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La inversión publicitaria retrocede un 27,9% de enero a junio de 2020
30.07.2020
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La inversión publicitaria retrocede un 27,9% de enero a junio de 2020
InfoAdex

En los seis primeros meses del año, la inversión publicitaria ha decrecido un 27,9% frente al período equivalente del año anterior, mostrando una cifra de 2.158,1 millones de euros, frente a los 2.993,9 millones del primer semestre de 2019. En el caso concreto del mes de junio, mes en el que ha finalizado el estado de alarma por el COVID-19, la inversión habría descendido un 27,5% pasando de 546,8 millones de euros de 2019 a los 396,3 millones del mes de junio de 2020.

Como recordatorio incidir en que se incluyen en los datos de la presente nota de prensa aquellos medios y soportes no controlados directamente por InfoAdex en base a datos declarativos del mercado publicitario. Por ello los datos que aquí se presentan podrán no coincidir con aquellos que se extraigan de las herramientas que InfoAdex pone a disposición de los usuarios de su información. Los medios más afectados por esta medida son Radio, Exterior y Digital, éste último por la inclusión de datos de Search y Redes Sociales.

Digital, que ocupa la primera posición como primer medio por volumen de inversión publicitaria, ha experimentado un decremento del 14,3%, obteniendo 993,3 millones de euros en los primeros seis meses del año. Dentro de Digital, una vez más, el mejor comportamiento lo tiene Redes Sociales, con un descenso del 3,5%, pasando de 328,2 millones de euros en el primer semestre de 2019 a 316,6 millones del semestre analizado. Search, cae un 17,2% con una inversión de 350,9 millones frente a los 423,7 millones de euros que obtuvo en el mismo periodo de 2019. Websites, antes denominado Internet, que incluye Display y Video, tendría un descenso algo mayor, del 19,9%, pasando de una cifra de 406,8 millones de euros a 325,8 millones en el primer semestre del ejercicio actual.

El segundo medio por inversión sería Televisión que aglutina una inversión publicitaria de 712,0 millones de euros, con un 31,8% menos que los 1.043,8 millones de euros del mismo periodo de 2019. Radio, que ocupa el tercer lugar por inversión, se sitúa en 165,0 millones, por encima del cuarto medio, Diarios, cuya cifra desciende en el primer semestre de este año a 129,4 millones de euros. En el caso de Exterior su cifra supone una caída del 55,2% sobre la cifra correspondiente al año anterior y el medio Revistas decrece un 45,4% su volumen de inversión publicitaria. Suplementos y dominicales obtiene una cifra de inversión de 4,9 millones de euros, en el periodo enero-junio del 2020, que se traduce en un decremento del 57,5% y Cine, último medio por volumen de inversión, muestra una bajada del 60,7% sobre el período correspondiente del año anterior, lo que los sitúa en casi los 4,9 millones de euros.

Comparativa de 2019

En comparación con el año anterior, el mes de junio de 2020, la inversión publicitaria ha alcanzado los 396,3 millones de euros, un 27,5% menos que en el periodo equivalente de 2019,  cuando el volumen registrado fue de 546,8 millones de euros.

Digital, que ocupa la primera posición, presenta una caída del 13% frente al mes de junio del año anterior obteniendo 191,1 millones de euros. El segundo lugar es para el medio Televisión, que alcanza los 133,2 millones de euros, un 26,7% menos que en el mismo periodo del año anterior. Radio se sitúa en tercer lugar con un descenso del -31,6% y el medio Diarios, cuya cifra asciende a 23,4 millones de euros durante el mes de junio de 2020, disminuye en un 40,6%. En el caso de Exterior su cifra supone un decremento del 75% sobre la cifra correspondiente al mes de junio de 2019 y el medio Revistas decrece un 58,8 % su volumen de inversión publicitaria. Suplementos y dominicales, registra 0,4 millones de euros durante el mes de junio con un descenso del 82,8%. Por último, el medio Cine, dado el cese de la actividad de las salas, no obtiene cifra de inversión durante el mes de junio de este ejercicio.

 

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