Salvador Pedreño Cleries, uno de los grandes planificadores estratégicos de la publicidad española, ha fallecido a la edad de 75 años tras una larga enfermedad, tal y como confirma la Academia de la Publicidad, institución que le nombró Académico de Honor en 2010.
Salvador Pedreño (1944) llegó a la publicidad después de haber estudiado Economía y Sociología en Barcelona. Inició su trayectoria como jefe de publicidad de Iberenka (Terlenka), y allí tuvo como agencia a Carvis, en la que trabajaban entonces Moliné (la creación) y Monfort (el marketing). Ficha por Carvis como director de marketing y, tres años después, finales de los 60, ficha por UniTros.
En 1978 fundó la RCP (Rilova, Casadevall y Pedreño). Allí es donde cosecha sus mayores éxitos como planificador estratégico, definiendo la estrategia e incentivando a los creativos para que den lo mejor de lo que son capaces. “Aprende de tus hijos” para Danone (el yogur estaba en casa, pero los adultos no lo tomaban) es un buen ejemplo.
RCP obtuvo grandes éxitos y numerosos premios nacionales e internacionales en la década de los ochenta (Cannes, Clio, Fiap). En 1986 es adquirida por Saatchi & Saatchi y, en 1990 Pedreño, junto a su inseparable socio creativo Luis Casadevall, fundó la nueva Casadevall, Pedreño & PRG (luego Publicis Casadevall Pedreño entre otros nombres) en la que se repitieron éxitos para sus clientes: Sanex, Vileda, Galerías Preciados, El Corte Inglés, Cruz Verde, Ayuntamiento de Barcelona, etc.
En 2007 Salvador Pedreño anunció su salida de la agencia y ese mismo año el Club de Creativos le otorga, junto a Luis Casadevall, el cdc de Honor.
La Academia de la Publicidad lamenta enormemente la pérdida de un profesional que encarnaba sus cuatro principios: mérito, integridad, generosidad y ejemplaridad.
