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La inversión publicitaria en Cataluña cae un 4%
13.02.2020
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La inversión publicitaria en Cataluña cae un 4%

La inversión publicitaria en Cataluña en 2019 ha caído un 4.0% y se sitúa en 1.025.9 millones de euros, según afirma el "Estudi 2019 de la Inversió Publicitària a Catalunya» que realiza cada año la Associació Empresarial de Publicitat, (Gremi des de 1926) y está patrocinado por la Generalitat de Catalunya. Por su parte, la inversión publicitaria en el conjunto de España descendió un 1,5%.

Los medios catalanes han recibido en 2019, 330,9 millones de euros, un 2.1% menos que en 2018, de esta inversión el 42,3% procede de anunciantes con sede en Cataluña el resto de la inversión, un 57,7% procede de anunciantes del resto de España y que se anuncian en medios catalanes. El 42.1 % de la inversión en medios catalanes es para la Prensa, 18.4% para la publicidad exterior, 16,4% para radio y el 15,1% para televisión. La inversión publicitaria en medios digitales representa el 20,2% de la inversión total.

A las personas que residen en Cataluña les llega publicidad de medios catalanes y de otros medios que tienen implantación en toda España o en otras comunidades, contando lo que llega por uno y otro conducto, en 2019 llegó el equivalente a 1.045.1 millones de euros, un 1.2% más que en 2018. Esta inversión que llega a Cataluña supone el 22,8% de la inversión del conjunto de España.

Según añade el informe, la comparación de la inversión publicitaria que impactó en los catalanes (22,8%) con el peso de la población catalana (16,0%) y el peso del consumo en el hogar (19,4%), concluye que los anunciantes confían más en la potencialidad del mercado catalán que en la del resto de España.

El Gremi ha encargado este estudio a Media Hotline y Arce Media y ha sido presentado en el Palau Robert en Barcelona. 

 

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