Ya son diez ediciones de los Premios del Marketing marcados, esta vez, por las prácticas sostenibles que ayudan a que las empresas sean rentables. Central Lechera Asturiana, Cristina Burzako o Ignacio Rivera fueron algunos de los protagonistas en el Hipódromo de la Zarzuela de Madrid. Además, se concedió un Premio Especial X Aniversario que recayó en El Fútbol Español.
“Hoy vamos a premiar las campañas y estrategias que sobresalen por su innovación, en un contexto que es difícil destacar con la saturación de mensajes”, explicó el Presidente del Jurado, Ignacio Silva, al inicio de la entrega de premios, presentada por Andrés Caparrós.
María Sánchez del Corral, Presidenta de la Asociación Española de Marketing, recordó que las empresas deben adquirir confianza con los consumidores.“Hablamos de un entorno de responsabilidad. Tenemos que tener un propósito social. Cada compañía tiene sus valores y desde ahí se puede hacer mucho. No sólo por ser rentable, sino por hacer las cosas bien”.
Las inspiradoras ponencias de Valentín Alfaya, Quality and Environment Director en Ferrovial y Antonio Casanova, presidente de Unilever España, también desvelaron la importancia de un marketing sostenible en el siglo XXI. Antonio Casanova declaró que la misión de la compañía era hacer crecer su negocio a la vez que reducían su impacto medioambiental.
Marketing para mejorar la sociedad
“Hay que hacer bien, haciéndolo bien”, añadía la presidenta de la Asociación. La Fundación Affinity fue premiada en la categoría de Marketing social, por impulsar una campaña que proponía la reforma del Código Civil para que los animales dejaran de ser considerados cosas y fueran reconocidos jurídicamente como seres vivos. Para esa modificación, hubo una concienciación espontanea que llegó a periodistas, influencers, políticos. “Buscamos aliados para llegar al máximo número de gente. Esto no va de medios pagados, sino ganados” argumentaba Isabel Buil, directora de la Fundación Affinity.
Tras el éxito de la campaña “Los animales no son cosas”, la Fundación Affinity continúa su línea estratégica de propósito y misión. “Ahora estamos con “Animales que curan” donde damos a conocer las terapias asistidas por animales de compañía. Recogemos los testimonios y luego difundimos los videos. Los queremos poner en valor", añade Nora Rodríguez, responsable de la Fundación Affinity España.
Premio Nacional de Marketing
El jurado concedió el gran Premio Nacional de Marketing a Central Lechera Asturiana. La empresa apostó por reforzar la reputación de su marca para la recuperaración de sus atributos —basados en el compromiso con lo natural— e incrementó su cuota de mercado dentro de un mercado muy competitivo.
El Premio Especial X Aniversario fue otorgado al “Fenómeno del Fútbol Español”, un fenómeno deportivo especializado que engloba la labor profesional de muchas empresas, personas e instituciones; cuyas estrategias de marketing a corto, medio y largo plazo han sido muy efectivas y rentables a nivel nacional e internacional durante los últimos 10 años.
El palmarés de los X Premios del Marketing es el siguiente:
En Categoría Marca:
1º. Estrella Damm
2º. Ceervezas La Virgen
3º. RC Celta
En Categoría Innovación:
1º. Mcdonalds
2º. BBVSA
3º. Sanitas
En Categoría Marketing Social:
1º. Fundación Affinity
2º. Atresmedia
3º. Fundación Infantil Ronald MCdonalds
Categoría Internacionalización LATAM – Empresas Españolas
1º. LaLiga
2º. Santander
3º. 100 Montaditos
Categoría Internacionalización LATAM – Empresas Latinoamericanas
1º. La Colombiana Totto
2º. Bimbo
3º. Pacari.
Categoría Start Ups y Pymes
1º. Goiko Grill
2º. Blik Learning
3º. Byhours
Además de las categorías mencionadas, también se han dado a conocer los nombres de los profesionales ganadores de los Premios Nacionales de Marketing en las categorías de:
Mejor Director / Profesional de Marketing
– Cristina Burzako, nombrada nueva responsable de Comunicación y Publicidad de Telefónica España.
Lider Empresarial Impulsor del Marketing
– Ignacio Rivera, director general de Estrella Galicia.
Premio Nacional de Marketing
– Central Lechera Asturiana
Premio Especial X Aniversario
El Futbol Español.
