Metro Internacional S.A. (Metro), el grupo internacional de comunicación, ha anunciado hoy un acuerdo de franquicia en Croacia con Europa Press Holding (EPH), líder de la prensa croata, para lanzar nuevas ediciones de Metro en este país.
18 may 2006 l Leída 378 veces l 2 min l Compartir noticia
El editor alemán Westdeutsche Allgemeine Zeitung (WAZ) posee el 50% de EPH. Éste es el tercer tipo de acuerdo de licencia de Metro en 2006, después de hacerlo en las Islas Canarias y México. Metro Seúl fue el primer país en adoptar este tipo de modelo de franquicia en el 2002.
Metro recibirá los honorarios establecidos por la cesión de la licencia en este país, basándose en el volumen de ventas netas. Además, Metro aportará el know-how de la dirección internacional. Las comisiones serán contabilizadas como ingresos en los informes en ambos grupos editoriales. Metro tiene una acción nominal en la nueva operación y la opción de aumentar su participación minoritaria hasta el 50% en el futuro.
Más de 260.000 copias de Metro han sido distribuidas hoy bajo el nombre de Metro Express, posicionándose de forma inmediata como el diario con mayor circulación de Croacia. Metro Croacia ha adoptado el formato y estilo universal de Metro. Las cuatro nuevas ediciones croatas se distribuyen de la forma tradicional, en mano y
dispensadores, en zonas de alta densidad demográfica, Zagreb, Istría, Dalmatita y la región del Norte.
Croacia tiene una población de 4,4 millones de personas, de las que aproximadamente el 75% viven o tienen el trabajo en las áreas de distribución del diario Metro. La media de inversión publicitaria aumentó un 9% respecto al año 2005, alcanzando aproximadamente los 663 millones de dólares, de los que al diario le corresponde un 26%, unos 177 millones de dólares.
Pelle Törnberg, presidente y CEO de Metro Internacional comentó: “El lanzamiento de hoy en Croacia hace crecer nuestra presencia en Europa Central y del Este, donde ya se publican las ediciones de Metro en Polonia, Republica Checa, Hungría y Rusia. Croacia tiene una economía emergente, con un PIB e inversión publicitaria en alza. EPH es el líder del mercado y un socio fuerte para Metro”.
“Los acuerdos de licencia como el de hoy proporcionan eficacia y un bajo coste de penetración en un nuevo mercado e incrementa la tirada regional de Metro, además de ofrecer un mayor alcance para nuestros anunciantes. Hemos invertido mucho tiempo y energía para asegurar que las nuevas ediciones sigan el modelo global de nuestra experiencia, compartiendo con las noticias locales, nacionales e internacionales. Ésta es la información que atrae al perfil de audiencia de lectores jóvenes, activos, instruidos y metropolitanos”.