Kantar Worldpanel se alía con Facebook para ampliar su servicio de medición de publicidad

La herramienta CMM mejorada con esta información combina la exposición a la publicidad móvil (además de versiones de escritorio) con la información de compra de productos de Gran Consumo de Kantar Worldpanel, lo que ofrece a las marcas una evaluación precisa de la efectividad de sus campañas publicitarias cross-media.

El negocio de la publicidad ha sido testigo de grandes cambios en los últimos años, con cada vez más marcas pasándose a formatos digitales. En abril, Facebook anunció un crecimiento del 57% de sus ingresos por publicidad hasta llegar a los 5.200 millones de dólares en el primer trimestre de 2016, con cada vez más anunciantes atraídos por su creciente base de usuarios.

Josep Montserrat, CEO de Kantar Worldpanel, opina: “Este acuerdo permite a nuestros expertos construir un conocimiento sólido sobre cómo funciona la publicidad y del rol que juega Facebook en una campaña más amplia. Trabajar con Facebook nos permitirá inspirar aún mejores decisiones para optimizar los presupuestos de publicidad y maximizar el retorno de la inversión de los anunciantes”.

Patrick Harris, Global Agency Development Director de Facebook, opina: “Creemos que una colaboración sólida con los partners de nuestra agencia es clave para ofrecer a los anunciantes las herramientas que necesitan para medir el valor real que aporta Facebook. Estamos encantados de contribuir en la solución Consumer Mix Model de Kantar Worldpanel, a través de nuestra información de exposición a la publicidad móvil, con total privacidad”.

El nuevo servicio de Kantar Worldpanel ya está disponible en España, Portugal, Reino Unido, Francia, Brasil, India, Corea del Sur y Taiwan. Más países de Asia Pacífico y América Latina dispondrán del servicio durante 2016.