Atresdata demuestra un 32% de ventas en una campaña de bebidas

El estudio ha sido realizado con una muestra representativa de la población española formada por 12.000 hogares. Se analizó el comportamiento en compra real de la marca, antes y después de la campaña, diferenciando en función de si la muestra había sido impactada o no por la publicidad.
 
El target objetivo de la campaña en Atresmedia fue el consumidor de la categoría pero no consumidor de la marca (target infiel de la marca según la terminología Kantar Worldpanel).
 
La planificación en Atresmedia se realiza buscando las franjas más afines a dicho target. En el resto de cadenas se realiza una planificación estándar en base a un target core sociodemográfico definido por el anunciante.
La cuota de Atresmedia en la campaña fue aproximadamente del 45%.

La campaña nacional emitió 827,2 grps alcanzando una cobertura del 89,6% individuos, y de un 94,2% del target de compra objetivo de la marca.
 
Principales resultados:

 

En cuanto a la aportación al resultado de la campaña del target comprador, ésta es muy positiva al ser un target que explica 4,4 puntos de cuota de mercado de la marca, y explica, por tanto, el crecimiento en cuota de la marca.
 
Este estudio supone el primer caso de éxito Atresdata, una apuesta revolucionaria en el mercado, en cuanto a la medición y venta de publicidad. Un proyecto que pretende modernizar la forma de medir las audiencias y de ofrecer al anunciante una visión más global y acertada en su consumidor.
 
ATRESDATA es la nueva  herramienta de Atresmedia Publicidad para mejorar la afinidad y la eficacia en la venta de publicidad en televisión.