Álex Moreno, Iñaki Soriano, Pablo Sánchez y David Moreno han cumplido el mito del garaje, aunque su versión hispana corresponde a un sótano.Tras esa primera compra, empezaron a comercializar gafas de una marca estadounidense, más caras y fueron invirtiendo y distribuyendo por Europa. “El 90% lo hemos vendido por Internet, aunque poco a poco nos vamos extendiendo a tiendas físicas”, explica Sánchez.
La empresa con sede en Torrellano (Alicante) ha pasado de cuatro socios a mas de cien personas, con un departamento de marketing compuesto entre ellos, por ingenieros, que utilizan distintas herramientas y algoritmos y descubren la forma de hacerlas funcionar al límite. Su apuesta por el comercio electrónico se ha basado en redes sociales y publicidad online, estrategia en sintonía con la temática de la gala, “Territorio Marketer. El rol del marketing en los nuevos escenarios digitales”.
“Estos premios son fantásticos. Apoyan el nuevo marketing, el marketing es todo. Pienso que hubo un antes y un después del premio. Yo hacía
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Gemma Juncá, Directora de Marca de Iberia, premio Latam (MKT) |
muchas cosas, que ni siquiera consideraba marketing. Cuando alguien está volcado en el marketing, el marketing te sale solo, recordaba Sarasola también ganador del Premio Nacional de Marketing en 2014. “Fue un reconocimiento brutal. Pensar en el cliente siempre es un buen marketing”.
¿El futuro de Hawkers? “Ahora estamos enfocados en la internalización. En 2015, España supuso el 40% de las ventas y el 60% correspondía al exterior. Estamos haciendo un gran esfuerzo para ello”, añade Pablo Sánchez, que también ganó en la categoría de Líder Impulsor del Marketing.
Una de las novedades de esta gala, dirigida por Juan Ramón Lucas y Javi Nieves, fue la categoría de LATAM. Para Kike Sarasola, “Las empresas españolas ya no compiten con otras empresas españolas, si no que compiten con empresas que están en China, en Rusia o en Estados Unidos. Por eso, era necesario considerar el ámbito Latinoamericano, con el que además nos unen grandes lazos en muchos aspectos".
Los ganadores de los Premios Nacionales de Marketing, en sus distintas categorías, son los siguientes:
Marca: Mercedes Benz (finalistas: Decathlon y Estrella Galicia)
Innovación: Car2Go (finalistas: Twyp de ING y Wallapop)
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Beatriz Navarro, Directora de Marketing de FNAC,
Premio Mejor Profesional del Marketing (MKT) |
Latam: Iberia (finalistas: Acciona y Smoöy)
Instituciones: Fundación Uno entre Cienmil (finalistas: Fundación Inocente e Icex)
Pymes: Salud On net (finalistas: Percentil y Smartick)
Además de las cinco categorías mencionadas, también se han dado a conocer los nombres de los profesionales ganadores de los Premios Nacionales de Marketing en las categorías de Mejor Profesional y Líder Empresarial Impulsor del Marketing.
Mejor Director/ Profesional del Marketing: Beatriz Navarro, Directora de Marketing de FNAC
Líder impulsor del Marketing: Pablo Sánchez, CMO y Fundador de Hawkers
