La investigación se ha realizado utilizando los datos de BrightEdge Data Cube y el engagement se ha definido como de tráfico, conversiones e ingresos - que varía no sólo por la industria, sino también por el canal.
Contenido editorial de alta calidad
El documento técnico muestra el futuro del contenido y del
performance, y cómo el contenido necesita cada vez más a ser impulsado por el ROI - pero también cómo el performance marketing necesita el respaldo de contenido editorial de alta calidad. Una muestra de la necesidad de acercar el arte y la ciencia con el fin de eliminar el ruido online.
“Desde hace años, venimos escuchando que el Contenido es el Rey. Hoy damos un paso más allá, el Contenido Inteligente es el Rey : Un Contenido líquido, orientado al target, medible y con objetivos cuantificables”. Luis Esteban, CEO iProspect España.
"En la moderna industria de la publicidad de hoy día, hay una tendencia de división en dos caminos diferentes. Por un lado, nos apoyamos en la ciencia - los datos y la tecnología. Por otro, nos enfocamos en la creatividad - el arte y la imaginación. Pero solo en 1 de cada 5 piezas de contenido consumidas por personas reales, la calidad se revela como el diferenciador clave. El contenido hoy, tiene que ser original, tiene que ser fresco, profesional, multimedia, fácil de plasmar, que no distinga entre dispositivos, personalizado para el consumidor, adaptado a su situación y, en última instancia de valor. Sólo un enfoque inteligente será el correcto. "Ben Wood, Presidente Global de iProspect
"Hoy en día, cada marca es un editor, dando como resultado de decenas de millones de piezas de contenido generado en Internet todos los días, lo que hace que el consumidor fragmente su atención. No existe ninguna señal para pensar que el marketing de contenidos para pensar que el marketing de contenidos vaya a pasar de moda, los
marketers tienen la tarea de no sólo la creación constante de contenido, sino de garantizar que genera engagement y performance. Afortunadamente es posible desarrollar contenido que se pueda medir en tráfico, conversiones y los ingresos, gracias a una metodología adecuada y un know-how. La máxima para 2016 en marketing será la integración de los datos y el contenido. "Jim Yu, fundador y consejero delegado de BrightEdge.
