Últimas actualizaciones:
Olympia style, Herder Editorial, Técnicas de Laboratorio Digital, Técnicas de Laboratorio, Técnica Cerámica World, Técnica Cerámica, Textiles para el Hogar Digital, Rescate Vial Digital, Rescate Vial, Nuevo Azulejo (NA), Textiles para el Hogar, NA-Nuevo Azulejo Digital, Arabalears.cat, Ara Balears, Tenerifewee.com, Catalunya Ràdio, TV3 Televisió de Catalunya, CyL8 Valladolid, CyL8 Soria, CyL8 Segovia, CyL8 Salamanca, CyL8 Ponferrada, CyL8 Palencia, CyL8 León, CyL8 Zamora, CyL8 Burgos, CyL8 Ávila, CYL7, Europa Press Noticias, Invertia, Europa, 13 TV, Muzikalia, elconfidencial.com, La Razón, Televisió de Catalunya - 33, Televisió de Catalunya Canal 3/24, Televisión Española (TVE) Catalunya, Hola! Niños, Hola TV, Hola Especial Prêt-à-porter, Hola Especial Alta Costura, ¡Hola! Fashion, ¡Hola! Extra Viajes, ¡Hola! Extra Decoración, ¡Hola! Extra Cocina, ¡Hola!, RTVE.es, quo.es, Quo, Filosofers, Elledecor, CSIC, Esquire España, Fotogramas, Mi Casa, Nuevo Estilo, Supertele, Tp, Telenovela, Universidad Rey Juan Carlos, RNE, ¡Qué me dices!, La Psico Woman, Orbita Diversa, Sangre Fucsia, fotogramas.es, Elle.es, Runnersworld.com, Esquire.es, Harpersbazaar.es, CarandDriver.es, Diezminutos.es, Womenshealth.es, Menshealth.es, Runner's World, Women's Health, Harper's Bazaar España, Men's Health, Casa Diez, Car and Driver, Cocina Diez, Nuevoestilo.es, Micasarevista.com, casadiez.es, Emprendedores, Elle Gourmet, Elle Decoration, Elle, Cosmopolitan, Diez Minutos, DeViajes, Equipamientohostelero.com, Especial Reformas, Hogares, Revistasaludtotal.com, Salud y Total, Revistavinosyrestaurantes.com, Vinos y Restaurantes, Revistagranhotel.com
Noticias
|
Síguenos 
|
|
Sólo el 20% del contenido producido por las marcas, obtuvo vinculación con su target
24.11.2015
|
El último estudio realizado por iProspect y BrightEdge refleja el desarrollo de miles de millones de piezas de contenido de más de 9000 marcas, en las que, aunque el mayor impulsor para el performance fue el engagement (compromiso). Una de sus conclusiones fue que sólo el 20% contenido producido por las marcas, obtuvo engagement con su target.
La investigación se ha realizado utilizando los datos de BrightEdge Data Cube y el engagement se ha definido como de tráfico, conversiones e ingresos - que varía no sólo por la industria, sino también por el canal.
Contenido editorial de alta calidad
El documento técnico muestra el futuro del contenido y del performance, y cómo el contenido necesita cada vez más a ser impulsado por el ROI - pero también cómo el performance marketing necesita el respaldo de contenido editorial de alta calidad. Una muestra de la necesidad de acercar el arte y la ciencia con el fin de eliminar el ruido online.
“Desde hace años, venimos escuchando que el Contenido es el Rey. Hoy damos un paso más allá, el Contenido Inteligente es el Rey : Un Contenido líquido, orientado al target, medible y con objetivos cuantificables”. Luis Esteban, CEO iProspect España.
"En la moderna industria de la publicidad de hoy día, hay una tendencia de división en dos caminos diferentes. Por un lado, nos apoyamos en la ciencia - los datos y la tecnología. Por otro, nos enfocamos en la creatividad - el arte y la imaginación. Pero solo en 1 de cada 5 piezas de contenido consumidas por personas reales, la calidad se revela como el diferenciador clave. El contenido hoy, tiene que ser original, tiene que ser fresco, profesional, multimedia, fácil de plasmar, que no distinga entre dispositivos, personalizado para el consumidor, adaptado a su situación y, en última instancia de valor. Sólo un enfoque inteligente será el correcto. "Ben Wood, Presidente Global de iProspect
"Hoy en día, cada marca es un editor, dando como resultado de decenas de millones de piezas de contenido generado en Internet todos los días, lo que hace que el consumidor fragmente su atención. No existe ninguna señal para pensar que el marketing de contenidos para pensar que el marketing de contenidos vaya a pasar de moda, los marketers tienen la tarea de no sólo la creación constante de contenido, sino de garantizar que genera engagement y performance. Afortunadamente es posible desarrollar contenido que se pueda medir en tráfico, conversiones y los ingresos, gracias a una metodología adecuada y un know-how. La máxima para 2016 en marketing será la integración de los datos y el contenido. "Jim Yu, fundador y consejero delegado de BrightEdge.
|
|
|
Temas informativos: Economía, Publicidad, Márketing y RRPP, Medios de Comunicación
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
