Havas Media encabeza la inversión publicitaria en 2014 con 506,5 millones de euros seguida por Zenith con 296,9 millones de euros y un tercer puesto para Optimedia con 270,7 millones de euros. Estos son algunos datos del informe InfoAdex, que acaba de publicar su decimosexta edición de su análisis global de agencias de medios y agencias de publicidad 2015.
En el documento se analiza la inversión publicitaria gestionada por las agencias entendiendo como tal la repercusión económica tanto de las campañas como de las acciones publicitarias realizadas por las agencias en los medios convencionales, en términos de inversión controlada por InfoAdex en valores estimados como reales.
Infoadex ha analizado un 21 cuentas de agencias de medios con una inversión a 5.228 marcas directas pertenecientes a 1.681 anunciantes. El dato de inversión gestionada atribuido a estas agencias se sitúa en los 2.852,3 millones de euros representando así el 74,6% de la inversión publicitaria controlada por InfoAdex en valores estimados como reales en el año 2014.
Inversión en medios convencionales
Se considera en el estudio la inversión en medios convencionales (televisión, incluyendo tanto a las cadenas nacionales y autonómicas que emiten en abierto como a las televisiones de pago, diarios, revistas, radio, dominicales, cine, publicidad exterior e Internet) controlada por InfoAdex y no se incluyen ni la inversión en medios no convencionales ni la correspondiente a investigación, producción, honorarios de agencias, ni tampoco otros conceptos de inversión relacionados con la publicidad o la comunicación comercial. Lógicamente, la inversión viene siempre referida al ámbito nacional, no computándose la que se lleva a cabo en medios internacionales
La base fundamental del estudio son las cifras de inversión publicitaria controladas por InfoAdex, valoradas con la metodología y criterios empleados en la elaboración del Estudio InfoAdex de la Inversión Publicitaria en España 2015, que maneja los datos publicitarios del 2014.