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El libro pretende ser un manual útil y práctico que da respuesta a un escenario incierto y que está cambiando desde finales del siglo pasado al hilo de las nuevas capacidades tecnológicas, de forma acelerada, afectando tanto al sector de la publicidad como al de los medios de comunicación. Todo esto tiene repercusiones en la comunicación, la planificación de medios y la gestión de los medios digitales, que cambian. El manual está dirigido, en especial, a los estudiantes y a los que están empezando en la profesión.
Natalia Papí, profesora e investigadora de la Universidad de Alicante, es la coordinadora y autora del libro Claves en la Planificación de la Publicidad Online: Fundamentos, Herramientas y Retos, de acceso libre y descarga gratuita, que acaba de editar la Asociación para la Investigación de Medios de Comunicación (AIMC) en colaboración con la UA.
Realizado en formato pdf, permite la posibilidad de acceder a cada uno de los temas y definiciones que trata tanto de la manera habitual, capítulo a capítulo, como siguiendo unas “rutas” temáticas (investigación, objetivos, medios sociales, etcétera), que son materias que aparecen en más de un capítulo. El lector puede ir siguiendo estas “rutas” para ir consultando el tema que le interese. <>, afirma Papí. Así, el libro tiene un glosario, enlazando los contenidos donde aparece cada concepto a conocer y te lleva al tema donde se encuentra ese concepto.
Los profesores de la Universidad de Alicante, Raquel Escandell Poveda, María-José González-Río, Mar Iglesias García, Clemente Penalva Verdú, Jesús Orbea Mira, Jaume Ros Selva, con Natalia Papí Gálvez al frente, participan en la obra.
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