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R* desarrolla la nueva campaña de Asisa
14.01.2014
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La agencia R* se ha hecho cargo del desarrollo de la nueva campaña corporativa puesta en marcha por Asisa, uno de los referentes nacionales de la asistencia sanitaria privada. Con una duración de cuatro semanas, el objetivo primordial de la campaña es dar a conocer el hecho diferencial competitivo, que los beneficios obtenidos se reinvierten para conseguir unas mejores prestaciones para sus clientes.
Con un marcado carácter global por su presencia en medios, el proyecto creado por R* para Asisa bajo el lema “Nuestro beneficio es tu salud” se está desarrollando ya en televisión, radio, prensa escrita, autobuses, exterior, PLV e Internet.
En esta primera acción se esperan superar los 90 millones de impactos sobre el público objetivo de Asisa, llegando a alcanzar a más del 97 % de su target con la intención de fortalecer las cualidades que diferencian a la compañía de seguros de salud frente a su competencia directa.
La campaña en televisión está compuesta por un spot de 30” y otros tres de 10” que superarán los 800 pases para llegar a un total de 46 millones de impactos, con una cobertura cercana a los cinco millones de espectadores dentro del público objetivo de Asisa. En radio, la presencia de la empresa propiedad de la cooperativa de médicos Lavinia tomará forma con dos cuñas en las principales emisoras generalistas del país, con la previsión de situarse en torno a los seis millones de impactos.
Los cuatro materiales gráficos diseñados por R* tendrán presencia en más de 1.300 puntos entre mobiliario urbano y vallas publicitarias, mientras que la presencia en medios digitales será otro de los puntos destacables de la campaña. En este sentido, se ha creado un spot de 40” para ser asociado con las plataformas online de las principales cadenas nacionales de televisión y servicios de vídeo tan populares como YouTube, que permitirán generar cifras por encima del medio millón de visualizaciones.
Con más de 10 años de trayectoria en el panorama publicitario español, R* se hacía en noviembre con la confianza de Asisa tras un concurso en el que participaron otras cinco agencias para dilucidar cuál de ellas sería la responsable de gestionar la creatividad de la compañía de seguros.
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Temas informativos: Publicidad, Márketing y RRPP
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