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Se presenta por primera vez en España el estudio de Nielsen "Global AdView Pulse"
28.06.2012
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 | | De izda a dcha: Gustavo Nuñez, Enrique Yarza, Josep Martí, José Ángel Abancéns y Jesús Pascual |
Gustavo Núñez, Director General para Europa de Nielsen Advertising Information Services, ha presentado el estudio de la inversión publicitaria en el mundo en 2011, "Global AdView Pulse" que profundiza en la actividad económica, tanto en las regiones del continente, como en la de los países europeos de nuestro entorno.
La puesta de largo del informe se realizó en el Palau Robert por la iniciativa de L`Associació Empresarial de Publicitat, el apoyo de Media Hotline y Arce Media y fue presidida por Josep Martí, Secretari de Comunicació de la Generalitat de Catalunya. José Ángel Abancéns, presidente de l´ Associació Empresarial de Publicitat; Enrique Yarza, presidente de Media Hotline y Jesús Pascual, máximo responsable de Arce Media también acudieron al desglose del estudio.
Internet crece un 24% y la inversión mundial un 7,3%
2011 siguió siendo un año difícil para la economía mundial, que se vio afectado por desastres naturales, revueltas políticas y las repercusiones de la crisis financiera en Estados Unidos y Europa occidental. Después de un impulso en la inversión publicitaria en el tercer trimestre de 2011, muchos de los mayores anunciantes del mundo se muestran más precavidos en el cuarto trimestre, aun así, la inversión mundial en 2011 tuvo un incremento de 7.3 % frente a 2010.
A partir del texto, la publicidad total en el mundo ascendió en 2011 a 498 mil millones de dólares (solamente en TV, radio, prensa y revistas) y el cuarto trimestre cierra con 131 billones, 6.2 por ciento más que en el mismo período en 2010.
La inversión publicitaria en Internet, Exterior y Cine, también mostraron incrementos en todas las regiones en 2011. Internet destaca por un crecimiento en el mundo del 24%.
Todos los medios de comunicación tradicionales mostraron tendencias positivas en 2011, la Televisión y la Radio fueron los medios que más crecen, un 10.1% y un 9.7% respectivamente. La TV creció en todas la regiones y supone un 65% de participación.
Mirando la inversión por sectores, “Ropa y accesorios” y “Salud” fueron los que mostraron un mayor crecimiento, 17.5% y 11.2% respectivamente.
En los Estados Unidos la inversión publicitaria creció un 2,1% en 2011, pero en Canadá se redujo este indicador en la misma cantidad, un 2,1% y el conjunto de los dos incrementa un 1,8%.
El mercado publicitario europeo redujo la inversión publicitaria en un 0,4%. Aunque algunos países como Francia y Alemania tienen un ligero crecimiento en 2011, otros tienen un descenso significativo: Grecia (-13.1%), Italia (-4,0%) y España (-9.7%).
El resto de regiones del mundo: Oriente Medio y África, America Latina y Asia crecen en inversión publicitaria cerca del 11% en 2011.
El estudio que realiza Nielsen se basa en datos de 80 países, muchos de ellos con operaciones de la propia multinacional y otras como España que utilizan los datos de Arce Media.
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