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AEPG pide la unión de los medios gratuitos como vía de supervivencia
22.06.2012
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AEPG pide la unión de los medios gratuitos como vía de supervivencia

La Asociación Española de Prensa Gratuita (AEPG) celebró el III Encuentro AEPG sobre Venta de Publicidad en Medios Gratuitos. El evento, celebrado en la Universidad San Pablo CEU congregó a editores de medios gratuitos, tanto en papel como digitales, agencias, profesionales y académicos del mundo de la comunicación y la publicidad. Al unísono todos los protagonistas proclamaron la unidad de los medios gratuitos cómo única vía de superviviencia.

Rafael Martínez de Lucas, head of digital de MEC, destacaba que “la forma de comunicarse ha cambiado, la relevancia de los medios sociales supone más recursos”. Por otro lado, animó a los medios gratuitos y especializados a unirse para poder ofrecer paquetes conjuntos a las agencias. Otro punto fuerte “se puede pasar de la hipersegmentación a la concentración en los medios, las ventajas pueden crecer si los medios de la AEPG pasan de la hipersegmentación a la concentración”.

En la misma línea, se pronunció el director de El Referente.es, José María Torrego, quien hablaba de su medio desde el punto de vista comercial y publicitario. Ha señalado que  los cuatro modelos más básicos  de publicidad  son “mega- banner, pastilla patrocinada, roba-páginas y post-patrocinios” Al igual que Martínez aboga por la unión “los medios están mal y la unión hace la fuerza, si los grandes medios planifican con las grandes, los pequeños tendríamos que unirnos. La asociación en pequeños medios es la vía estratégica más clara para mejorar la facturación y los ingresos de nuestros medios”.

Sebastián Cebrián, Director General de Dircom  calificó la situación de los medios como de “Tormenta Perfecta” en lo que se refiere a los medios de comunicación  e incidía en cómo dar respuesta a esas nuevas realidades y adecuar los modelos al nuevo contexto. Respecto a los cambios, Cebrián separaba su presentación en tres niveles: “destinatario, contenido y canal”.

David Pérez, Responsable Comercial y de Marketing en OJD hablaba de medición y destacaba que “creo que hay un problema a la hora de comunicarse con el cliente y es el problema de credibilidad”. Para Víctor Núñez, director general de la AEPG, la figura del comercial debe ponerse en valor dentro de la empresa y la sociedad, “el comercial nace no se hace, porque le tiene que gustar vender”, concluyó.

Finalmente el encuentro tuvo mesas de editores con ponentes de la talla de Ana Saperas, (7 Dies Valles), Javier Estrada, (Plácet y vicepresidente de la AEPG), Javier Castellano, (Sierra Madrileña), Ángel Córcoles, (Albacete a Mano), Carlos Velasco, (Noticiascastillayleon.com) o Manuel Furió, (presidente de la AMDComVal)

El acto fue inaugurado por el Presidente de la AEPG, Sergio Crespo y el Decano de la Facultad de Ciencias de la Comunicación de CEU, José Francisco Serrano.  El evento contó con el patrocinio de OJD-PGD, Protecmedia, y la colaboración de FICOD, RED.es, Asociación de Marketing de España, y Dircom.

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