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IAB Spain y el Grupo Consultores preparan el estudio de inversión en comunicación digital en España
20.02.2012
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IAB Spain y el Grupo Consultores  preparan el  estudio de inversión en comunicación digital en España
Daniel Solana, Javier Navarro y Kika Samblás,

IAB Spain y el Grupo Consultores han presentado su proyecto de estudio de inversión en comunicación digital en España para conocer, entre otros datos, el presupuesto que dedican a las empresas a comunicación digital. Los autores, quienes no han facilitado datos concluyentes, aseguran que es primer informe en su género y será presentado el próximo 28 de marzo.

Daniel Solana, director general de DoubleYou, Javier Navarro, presidente de IAB Spain y Kika Samblás, consejera delegada de Grupo Consultores han asegurado que proporcionará un “plus” respecto al que trimestralmente viene haciendo Infoadex. El nuevo escenario digital hace que “los medios se diluyan” como ha asegurado Javier Navarro.

En ese punto, Antonio Traugott, Director General de IAB Spain ha puesto de ejemplo las televisiones conectadas. “Siempre estaremos pendientes del soporte que tenga una conexión IP”. No olvidemos que “la tele será otro dispositivo con acceso a internet” explicaba a infoperiodistas.

La metodología empleada se basa en un cuestionario online que recoge las posibilidades de inversión en webs, blogs,display newsletter y emailing, intranets, juegos, medios sociales, audiovisual online, SEO, SMS/MMS, Aplicaciones para dispositivos móviles, Códigos QR o Digital Signane.

El documento se ha enviado a una muestra representativa de 2000 empresas que invierten en internet y que representan a 22 sectores económicos. Las cuestiones preguntadas van dirigidas a la cúpula directiva y a los responsables de marketing y comunicación. “Todos los conceptos que no están incluidos en la publicidad pagada” aclara Traugott.

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