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Jose Manuel Velasco: "El Dircom debe construir la visión de la empresa"
06.05.2011
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La Asociación de Directivos de Comunicación, Dircom, presentó la XV edición del Anuario de la Comunicación, en el marco de la jornada "La comunicación al servicio de la innovación, la internacionalización y la diferenciación", según informa la asociación en su web.
Uno de los participantes, Jose Manuel Velasco, presidente de Dircom aseveró que el dircom no solo debe colaborar en la misión de la empresa, sino que tiene que participar también en la construcción de la visión.En su ponencia, afirmó que la comunicación puede actuar como palanca de cambio en las organizaciones en estos momentos de crisis, y apostó por potenciar la comunicación interna.
Juan Manuel Cendoya, director general de comunicación, Marketing Corporativo y Estudios del Banco Santander y vicepresidente de Dircom, ha hecho especial hincapié en la evolución que ha experimentado la profesión y el dircom en los últimos años, como ha destacado el presidente de honor de Dircom en el Anuario, Antonio López, que ha conseguido el reconocimiento interno de la organización, gracias al enorme valor que aporta a la misma.
Por otro lado, el vicepresidente de Dircom ha hablado de la Marca España y de cómo el éxito de las empresas españolas, como el Banco Santander en su proceso de internacionalización, no es más que el resultado de lo que se ha trabajado durante años: profesionalidad y formación.
Sebastián Cebrián, director general de Dircom, ha explicado los contenidos del Anuario, que incluyen una comparativa sobre el estado de la comunicación en España versus Europa, basada en el European Communication Monitor, la opinión de los presidentes de las principales organizaciones empresariales, de directivos y de escuelas de negocios sobre el valor de la comunicación, y las últimas estrategias y tendencias sobre la innovación en comunicación.
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