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Kantar Media amplía el número de audímetros en España
29.10.2010
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Kantar Media amplía el número de audímetros en España

El parque de audímetros en España se ha ampliado recientemente por Kantar Media, la empresa encargada de medir la audiencia de televisión.Si en el año 2009, 4.500 hogares disponían de uno de estos aparatos, en 2010 ya son 4625, según datos de la propia compañía.

La empresa se ha tenido que adaptar a los múltiples cambios que han rodeado la sociedad de la información: mayor digitalización, fragmentación de audiencias, y aumento de los hogares unifamiliares. En esta ocasión, la nueva ampliación se debe a la puesta en marcha en noviembre de un nuevo ámbito de análisis para Castilla y León.

La ampliación fue posible gracias al acuerdo que firmaron Kantar Media y la Radio Televisión de Castilla y León (RTVCYL) en abril de 2010. Este proceso culmina en noviembre con la apertura de dicho ámbito y el inicio de la medición de los canales cyl7 y cyl8.

En la última década, la muestra en España ha pasado de los 3.105 hogares del año 2000 a los 4.625 actuales. El carácter regional del país impulsó la puesta en servicio de los nuevos ámbitos de análisis de Castilla La Mancha en 2002 (un incremento a 3.305 hogares) y de Aragón, Asturias, Baleares y Murcia en 2.006 (3.845).

En 2009 la ampliación a 4.500 hogares fue general para todo el territorio. Así pues, el sector televisivo en España dispone de una muestra amplia que en los últimos diez años se ha incrementado en casi 48 puntos porcentuales. “La televisión en España se caracteriza por una creciente complejidad y un dinamismo que nos obliga a estar muy atentos a los cambios tecnológicos que se están produciendo rápidamente y a la multiplicidad de canales”, afirma Miguel Ángel Fontán, director general Comercial de Kantar Media.

España se sitúa en la 7ª posición del ranking de países por número de hogares equipados con audímetros en el Mundo, el 4º de Europa y uno de las más grandes del continente en proporción a la población del país. Estados Unidos, China e India son los tres países que lideran la tabla, seguidos de Alemania, Italia y Reino Unido. Estos tres países europeos cuentan todos con una muestra que se sitúa entre los 5.640 y los 5.188 hogares. Tras España, se hallan Francia, Rusia y Australia, entre otros.
 

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