Joaquín Lorente, nacido en Barcelona en 1943, es uno de los más importantes publicistas españoles del siglo XX. Además es escritor y catedrático. Es el expresidente del primer grupo español de publicidad. Ha sido escogido como mejor creativo publicitario de los setenta por la revista Control de publicidad. Responsable, entre muchas otras, de las campañas de Trinaranjus “Sin burbujas” y “La raza de los Simca 1.000”. Por otro lado, Lorente es fundador del grupo de comunicación que lleva su apellido y de la agencia MMLB. Trabajó para la industria, como por ejemplo en Bayer. Está casado con la escritora colombiana Ángela Becerra.