Los diez profesionales entrevistados aportan una re­ flexión práctica y a la vez conceptual sobre los retos a que deberá hacer frente la industria del márketing y de la comunicación en los próximos años, entre ellos la construcción de marca, la dirección de equipos, la generación y gestión del talento, el liderazgo com­ partido con el anunciante, el desarrollo de estrategias creativas y la presencia de la marca en el día a día del consumidor.

La capacidad visionaria de diez de los publicitarios que convirtieron a España en la tercera potencia mun­ dial del sector ayuda a entender el presente de esta profesión y a predecir su futuro.