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Calidad Pascual, Procter & Gamble, Auara, Premium Beers from Spain, Adolfo Dominguez y Havaianas, ganadores de la XI edición de los Premios Nacionales de Marketing
28.06.2019
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Calidad Pascual, Procter & Gamble, Auara, Premium Beers from Spain, Adolfo Dominguez y Havaianas, ganadores de la XI edición de los Premios Nacionales de Marketing
Foto de familia de los ganadores

La Asociación de Marketing de España celebró la XI edición de los Premios Nacionales de Marketing, donde fueron reconocidos Calidad Pascual, Procter & Gamble, Auara, Premium Beers from Spain, Adolfo Dominguez y Havaianas.

Santiago Alfonso, director de Marketing de Cosentino y Paulo Soares, Regional Managing Director en Campofrío, obtuvieron los premios al Mejor Profesional de Marketing y al Líder Empresarial Impulsor del Marketing, respectivamente. El gran reconocimiento de la noche recayó en BBVA.

“El año pasado registramos un 25% del aumento de inscripciones y lo achacamos al décimo aniversario. Este año subimos al 26% hasta 321 candidaturas y parece que esto se consolida de verdad”, explico a Infoperiodistas, Víctor Conde, director general de la Asociación de Marketing de España.

La gala de entrega de Premios, presentada por Andrés Caparrós, tuvo como  eje central “La predicción del comportamiento humano: una utopía real”. El presentador estuvo acompañado durante toda la ceremonia por E.M.A (Experiential Marketing Assistant), juntos, han conducido una gala en la que las estrategias de marketing basadas en la digitalización, el big data y el comportamiento humano, han sido los grandes protagonistas.

Para Conde “lo que está haciendo el marketing es llegar a la individualización y hacer la personalización extensiva a grandes números y clientes. Eso sólo es posible gracias a la tecnología”. Añade que el final del viaje es el tendero de la esquina al que se ha referido en su ponencia David del Val, CEO en Telefónica I+D. “Ahora somos muchos más clientes y es imposible hacerlo personalmente, por lo que nos valemos de estas técnicas”.

En el trascurso de la gala, María Sánchez del Corral que tras 6 años al frente de la asociación, cedió el testigo a Enrique Arribas, director de Marketing Corporativo y Marca en Banco Santander quien agradeció la confianza y recordó el esfuerzo de los profesionales del marketing para hacer evolucionar la profesión y superar las diferentes crisis. 

Er Boqueron
, Premium Beers from Spain. Cerveza con agua de mar tratada, una patente mundial

El premio Nacional de Marketing en categoría Start-ups y Pymes fue para Er Boqueron, cerveza artesana elaborada con agua de mar. Dicha combinación logró un producto único y que se posiciona como la cerveza de la “gente salada”.

Jorge Díaz Crespo, CEO y fundador de Premium Beers from Spain explica el secreto. “Hemos utilizado el agua de mar como vehículo para desarrollar productos innovadores y sanos. El agua de mar tratada, en contraposición con la sal común, aporta muchos beneficios y sirve como ingrediente para desarrollar y comercializar productos, tanto en el canal pharma como en el canal alimentación".

Los inicios no fueron fáciles, ya que no había legislación alguna al respecto. "Los primeros años del proyecto nos dedicamos al desarrollo de una normativa que nos permitiera comercializar el agua de una manera segura. Nadie nos decía realmente que teníamos que hacer y tuvimos que acudir a Europa, a la Agencia Europea de Seguridad Alimentaria y a través de ella, conseguimos que España fuera pionera y registrara el “agua de mar”, que a todos los efectos, es un alimento", añade Díaz Crespo. El proceso duró cuatro años y con la patente registrada a nivel mundial han podido desarrollar el resto de productos de la compañía. 

Premium Beers from Spain tiene presencia en más de 21 países entre Europa del Este, China, Sudamérica y ahora pone el foco en Estados Unidos, donde incluso tienen delegación propia. Empezaron en 2012 tres socios y en la actualidad son 140 en plantilla. Ya en 2018 cerraron facturación en 10 millones de euros aproximadamente y su objetivo para este año es alcanzar los 17 millones. 


Palmarés

• Marca:

1º Calidad Pascual
2º Iberia LAE
3º Naturgy

• Innovación:

1º Procter & Gamble
2º NH Hotel Group
3º Evo Banco

• Marketing Social:

1º Auara
2º Fundación Vicente Ferrer
3º Women’ Secret

• Start-ups y Pymes:

1º Premium Beers from Spain
2º Wetaca
3º The Hoff Brand

• Internacionalización LATAM. Empresas españolas en LATAM:

1º Adolfo Dominguez
2º Acciona
3º Tous

• Internacionalización LATAM. Empresas latinoamericanas en LATAM:

1º Havaianas
2º Noblex
3º LATAM Airlines

Además de las categorías mencionadas, también se han revelado los nombres de los profesionales ganadores de los Premios Nacionales de Marketing en las categorías de:

• Mejor Profesional de Marketing: Santiago Alfonso Rodríguez, director de Marketing en Cosentino.

• Líder Empresarial Impulsor del Marketing: Paulo Soares, Regional Managing Director en Campofrío.

El jurado ha concedido el gran Premio Nacional de Marketing a BBVA.


José Luis Arbeo, director de Marca y Contenidos y Cristina Villarroya, directora de Medios y RRSS de BBVA, han recogido el galardón y han agradecido el premio. Arbeo recordó que el equipo ha trabajado con la inteligencia de datos de forma profunda, buscando predecir el futuro de sus clientes y han conseguido una transformación, además de resultados. 

Jurado

Laura Ros, directora general en Volkswagen España presidió  XI edición de los Premios Nacionales de Marketing. El resto de componentes;

- Antonio Ábalos, director de Marketing España en Netflix

- Carmen Bardón, Head of Marketing Companion Animal en MSD Animal Health

- Pilar Calderón Maldonado, Marketing Director Masterbrand en El Corte Inglés

Celia Caño, directora general de Equmedia

- Raquel Castuera, CMO Digital Marketing Director en Unidad Editorial

- Víctor Conde, director general en Asociación de Marketing

Christian Costaganna, director de Ventas en Nissan

- Laura Durán, Country Marketing Manager en Ikea Ibérica

- Elías Fullana, European Marketing Director en LG

- Isabel Lara, vicepresidente en Atrevia

- Pablo López, director general adjunto en el Foro de Marcas Renombradas

- Carlos Martínez, director general en Totto

- Jorge Martínez Villeza, director de Marketing y Ventas en Vips/Vips   Smart

- Beatriz Navarro, directora de Marketing y Comunicación en FNAC

- Sandra Sancho, directora de Marketing y Comunicación en Mytaxi

- Elena de la Torre, Digital Sales & Marketing Director en Melia Hotels

- Jaime del Valle Sansierra, Chief Marketing Officer en L’Oreal

- Pepe Vilches, director de Innovación en Campofrío Europa

- Jackie Willcox, Head of Regional Marketing Southern Europe en Visa


El restaurante Zalacaín La Finca (Madrid) fue la sede de la gran noche del marketing que congregó a más de ochocientos directivos de la industria en torno a unos premios, organizados por la Asociación de Marketing de España, que reconocen las mejores estrategias de marketing entre más de 321 inscripciones.

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