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La inversión publicitaria de los anunciantes de Cataluña cae un 7,3% en 2018
13.05.2019
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La inversión publicitaria de los anunciantes de Cataluña cae un 7,3% en 2018

La inversión publicitaria generada por los anunciantes de Catalunya, que se ha situado en 915,8 millones de euros con una caída del -7,3% respecto al año anterior, lo que supone el 20,8% sobre el total de España, según refleja el Estudio InfoAdex de la Inversión Publicitaria en Catalunya 2019, con el patrocinio de Reason Why.

Por otro lado, la inversión recibida por los medios convencionales de Catalunya, que ha alcanzado los 250,2 millones de euros, representando el 5,7% del total nacional.

La presentación se ha realizado en colaboración con la Facultat de Comunicació Blanquerna de la Universitat Ramon Llull y el Grup de Recerca en Estratègia i Creativitat Publicitàries.

Respecto al peso de la inversión publicitaria de Catalunya sobre su propio Producto Interior Bruto, el porcentaje que representa la inversión publicitaria en medios convencionales sobre este índice es del 0,38%.

En la distribución por sectores, hay una estructura que difiere de la media nacional. Así, sectores como Automoción, Alimentación, Distribución y Restauración, Belleza e Higiene o Salud, muestran en la comunidad catalana una participación mayor que la media, mientras que sectores como Cultura, Enseñanza y Medios de Comunicación representa una cuota sobre el total, inferior a la que obtiene sobre el total España. Cabe destacar que de la inversión generada desde Catalunya, 915,8 millones, el 19,5% de la inversión publicitaria proviene del sector Automoción.

Inversión por anunciante

La inversión media por anunciante en el total mercado se situó en 2018 en 117,9 miles de euros. En el caso de los anunciantes catalanes esta cifra asciende a 149,8 miles de euros y coloca a Catalunya en la segunda posición a nivel nacional.

Volkswagen Group España Distr., S.A., vuelve a ser el primer anunciante por inversión en Catalunya, con el 9,49% de la inversión generada por empresas con sede social en dicha comunidad.

En 2018, la inversión publicitaria de los anunciantes de Catalunya en los medios de la propia comunidad, asciende a 113,4 millones de euros, un -3,4 % respecto a la cifra del año anterior.

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