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La Ruta de l’Atzar, Tots tenim família y Heart Beat Mupi de Aigua Viladrau, campañas ganadoras de los Premis Impacte
13.07.2018
Recomienda:
La Ruta de l’Atzar, Tots tenim família y Heart Beat Mupi de Aigua Viladrau, campañas ganadoras de los Premis Impacte

La Ruta de l’Atzar de la Agència Catalana de Turisme; Tots tenim família, del Servei Català de Trànsit y el Heart Beat Mupi, el mupi inteligente de Nestlé – Aigua de Viladrau, son las campañas ganadoras de los Premis Impacte, el máximo reconocimiento que otorga el Col·legi de Publicitaris y Relacions Públiques de Catalunya. El acto se ha celebrado durante la Festa d’Estiu y ha sido presidido por Elsa Artadi, Consellera de la Presidencia de la Generalitat de Catalunya. Por su parte, Iolanda Casalà, ha sido reconocida con el Premio Prat Gaballí 2018 durante el mismo evento.

Los premiados

Premi Impacte Comercial

 
• La Agencia Catalana de Turismo, por su campaña, “La ruta del azar” por fomentar el turismo cultural en Cataluña.

Muchas veces el destino más increíble lo hallamos más cerca de lo que parece. Este es el objetivo comunicativo de la campaña “La Ruta del Azar” creada por CH RLES BCN para la Agencia Catalana de Turismo en la que dos chicas descubren, por casualidad, la magia y el encanto de los paraderos de Cataluña. La campaña se presentó en televisión en TV3 después de las campanadas que daban la bienvenida al 2018, y justo después, se emitió también por plataformas de internet y en pocos días se convirtió en una campaña viran en Cataluña.

Con esta campaña entusiasta, optimista y llena de color, la Agencia Catalana de Turismo ha sido capaz de transmitir el encanto y la energía de los paisajes catalanes a todos los públicos. Tanto es así, que ha sido premiada con el Diamond Award del City


Premi Impacte Social

• Servei Català de Trànsit, por la campaña “Tots tenim familia. A la carretera víctimes 0’’ que transmite el mensaje que es inaceptable cualquier pérdida de vidas humanas en accidentes de tráfico.

La campaña, huye de los elementos recurrentes en este tipo de acciones comunicativas, y se centra en los sentimientos y las emociones que tienen anónimos cuando se imaginan la pérdida de un ser querido por un accidente de tráfico. Así mismo, conduce a la reflexión sobre la importancia que tienen todas las víctimas y, por lo tanto, la necesidad de querer llegar conjuntamente a la Visión Cero asumiendo una responsabilidad compartida. En ese aspecto, el objetivo es interiorizar que ninguna persona puede morir ni sufrir secuelas por un accidente de tráfico, que los accidentes pueden ser y son totalmente evitables, que la seguridad vial global de todos es un requisito irrenunciable en la movilidad; y que la apuesta por la seguridad viaria es un valor seguro. La campaña se emitió en televisión, radio, prensa, internet y cine.

Premi Impacte Innovació:

• Nestlé Aigua de VIladrau, por el uso de un mupi inteligente durante la Zurich Marató capaz de detectar las pulsaciones de los participantes.

En marzo se llevó a cabo en Barcelona la Zurich Marató, y fue justo en esa ocasión cuando Tiempo BBDO lanzó esta ingeniosa campaña para Nestlé Aigua de Viladrau. Reinventando los clásicos mupis, la marca quiso dar a conocer el packaging del producto (una botella flexible y adaptada para hacer deporte) dentro del contexto de la famosa maratón. Para hacerlo, se usó un Mupi inteligente que detectaba las pulsaciones de la gente que participaba. De esta forma, si alguien superaba las 120 pulsaciones por minuto recibía del soporte una botella de Agua de Viladrau adaptada para corredores y deportistas, para que todos los participantes de la maratón pudieran hidratarse durante la carrera. Esta acción generó mucha expectativa ante todos los corredores que se acercaban a conseguir el agua del MUPI, atrayendo también la mirada de los más curiosos. Así fue como la marca, reinventando un clásico, consiguió ganarse la simpatía de todos los corredores de la Zurich Marató, y también lograr el Premio Cactus 2018 a la mejor campaña de comunicación.

Premio Prat Gaballí 2018

Iolanda Casalà sido la ganadora del Premio Prat Gaballí 2018, por su trabajo “Comunicación de marca para vender”. El Jurado ha valorado especialmente el gran interés del tema, su rigor y profundización y, muy especialmente, su aportación al mundo profesional -al transformar meras presunciones sobre el valor de las marcas en certezas sobre su eficacia y rentabilidad empresarial-. Además, en un momento profesional como el actual, donde el valor y prestigio de los premios publicitarios está en cuestión, acredita como una determinada tipología de estas tiene todavía sentido, al vincularse a la eficacia real de las campañas.

Por último, Sergio Caballero, codirector del Festival Sónar y responsable de su imagen, ha sido nombrado Miembro de Honor de la Institución. 

 
El Jurado

Sobre los miembros del Jurado: Un Jurado formado por prestigiosos profesionales del sector y que forman parte activa de la vanguardia de la comunicación, ha propuesto las campañas y acciones que a su criterio podían optar en las diferentes categorías. Eduard Amiel, CEO de Carat Barcelona; Marc Elena, CEO de Adsmurai; Pere Guardiola, director comercial del grupo Godó; Enric Jové, CEO de McCann Barcelona; Sam Júdez, directora general de DDB; Àlex Marquina, director comercial de Medios Digitales de la CCMA; Miquel Martí, director general de Barcelona Tech City; Enric Nel·lo, director general creativo de Grey; Genís Roca, presidente de Roca Salvatella; Alba Roig, CEO de Lewis; y Rosa Romà, directora de Marketing, comunicación y RSC del Hospital Vall d’Hebron y degana del Col·legi.
 

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