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Estudio de la Inversión Publicitaria en Cataluña
21.02.2017
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Estudio de la Inversión Publicitaria en Cataluña

El "Estudi 2016 de la Inversió Publicitària a Catalunya" muestra que la inversión publicitaria de los anunciantes con sede en Cataluña, sube por tercer año consecutivo, en concreto se sitúa en 1.17,3 millones euros, un alza del 4,1%. Sin embargo, los medios catalanes recibieron en 2016, 348 millones de euros, un 0,1% más que en 2015. De la inversión total, el 43,4% procede de anunciantes con sede en Cataluña y el resto de la inversión, un 56,6% procede de anunciantes del resto de España. La inversión publicitaria en el conjunto de España creció un 2,9%.

El Palau Robert de Barcelona ha sido la sede para la presentación del informe que realiza cada año la Associació Empresarial de Publicitat, (Gremi des de 1926) patrocinado por la Generalitat de Catalunya. El Gremi ha encargado este estudio a Media Hotline y Arce Media.

El número de anunciantes catalanes ha crecido de 5.512 en 2015 a 5.628 en 2016 y la inversión promedio por anunciante cae un 1,9%, en 2016 y ha sido de 180.757 euros. Respecto a los medios catalanes,  el 36,7 % de la inversión es para los medios impresos, el 20,3 % para televisión, el 15,5% para exterior, el 14,4% para la radio y el 11,4% para Internet.

A las personas que residen en Cataluña les llega publicidad de medios catalanes y de otros medios que tienen implantación en toda España o en otras comunidades, contando lo que llega por uno y otro conducto, en 2016 llegó el equivalente a 934,7 millones de euros, un 4,6% más que en 2015. Esta inversión que llega a Cataluña supone el 22,2% de la inversión del conjunto de España. 

Media Hotline es una consultora especializada en medios de comunicación y publicidad y Arce Media suministra información de la actividad publicitaria a medios de comunicación, agencias de medios y publicidad y anunciantes. La información de Arce Media es la que utiliza, para el mercado español, Nielsen Company conjuntamente con otros 90 países para realizar sus informes internacionales sobre la actividad e inversión publicitaria.

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