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Puleva y Havas lanzan una campaña para que la RAE cambie la definición de “madre”
22.11.2016
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Puleva ha presentado la campaña ‘Qué es una madre’ de la mano de la agencia creativa Havas. La acción se mueve en su totalidad en medios digitales y cuenta con el apoyo famosos prescriptores como Sara Carbonero, Vicky Martín Berrocal, Jesús Calleja, Christian Gálvez y Patricia Montero.

El objetivo busca promover el cambio de acepción de “madre"que según recoge la Real Academia Española (RAE) en el Diccionario, se define como “mujer o animal hembra que ha parido a otro ser de su misma especie”. Una definición que para Puleva, al igual que para muchas personas, está alejado del verdadero significado de la maternidad, como una emoción y compromiso que va mucho más allá del acto biológico de dar a luz.

Por esa razón, la marca lanza una campaña de recogida de firmas online en la web www.queesunamadre.org.

Para dar difusión a esta iniciativa la campaña cuenta con una serie de prescriptores muy conocidos a nivel nacional: Sara Carbonero, Vicky Martín Berrocal, Jesús Calleja, Christian Gálvez y Patricia Montero quienes se han unido a Puleva en la iniciativa.

Además, desde los canales de Puleva, se lanzará un vídeo-spot, protagonizado por los 5 prescriptores, a cuyo término, se producirá un scroll down llevando al usuario a firmar la petición y recordándole que puede ayudar a construir la nueva definición.

La agencia creativa Havas es la responsable de conceptualización, creación, estrategia, producción, e implementación de la campaña digital y social, gestora además de los contenidos de campaña en las redes sociales de Puleva, en colaboración con el equipo de marketing del cliente. Para la gestión del contacto y la colaboración de prescriptores, la campaña ha contado con la agencia Fugu. Por su parte, Dentsu Aegis se ha encargado de realizar la planificación de medios y Hill+Knowlton ha gestionado la comunicación de la campaña con periodistas y otros influencers en el entorno digital.
 

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