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IAB: Internet más creíble que el resto de soportes
18.05.2016
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IAB: Internet más creíble que el resto de soportes

Los medios de comunicación online aportan valor diferencial frente a otros soportes. Así lo anuncia el Estudio Anual de Medios de Comunicación de IAB Spain. El documento, realizado a una muestra de 1.028 internautas mayores de 15 años, incluye por primera vez los buscadores como soporte digital, así como foros y blogs.

Comportamiento
 
Internet es el medio con el que más se identifican los usuarios. Según IAB es el mejor valorado para conocer una marca, así como para obtener o ampliar información de la misma. La tecnología de Internet otorga mayor utilidad y confianza a la publicidad. Internet es el medio con el contenido publicitario más coherente. El 46% de los internautas accede a un periódico online a diario y el 22% al menos una vez por semana.

Medios de Comunicación Online 

Los medios de comunicación online son los segundos soportes más frecuentados por los internautas. 1 de cada 3  internautas se conectan a diario y más de la mitad lo hace al menos una vez a la semana.
Los medios de comunicación online son el soporte digital con un perfil de audiencia más madura y destaca también su afinidad con el público masculino. Además, los medios de comunicación online son los soportes digitales más creíbles y en los que mayor atención se presta a la publicidad debido a su credibilidad. Los periódicos online son los soportes más frecuentados (46%), seguidos por portales temáticos (24%) y Radio Online (14 %). Los dispositivos mobile (smartphone y tablet) son dispositivos de relevancia cuando se navega por medios de comunicación online, el 15% usa tablet y el 21% smartphone.

Publicidad 

Respecto a  la interacción con la publicidad digital, el 43% de los usuarios solicita información adicional sobre productos y servicios, y el 51,2% consulta la opinión de otros usuarios. Los periódicos online son los que gozan de mayor credibilidad y confianza.  Casi la mitad de los internautas (44,4 %) le dan un grado alto de interés al contenido publicitario que se integra en los medios de comunicación online. Al 74% de los internautas le llama la atención el contenido  publicitario que encuentra en Internet, y el 55% tiene algún tipo de interacción.

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