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Argentina, Uruguay y Venezuela, a la cabeza del crecimiento publicitario
24.06.2015
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ZenithOptimedia espera una tasa de crecimiento publicitario de dos dígitos en Argentina, Uruguay y Venezuela, y muy de cerca, Costa Rica, México y Panamá, creciendo entre el 8% y el 9% al año entre 2014 y 2017. Así lo publica la agencia dentro de sus previsiones mundiales respecto a Junio de 2015.

Sin embargo, aunque América Latina es una de las regiones de más rápido crecimiento y motor clave en el crecimiento publicitario global, Zenith Optimedia reduce la previsión de crecimiento en el continente en tres puntos porcentuales en 2015, del 11,4% al 8,4%. Para todo el período previsto, entre 2014 y 2017, rebajan sus pronósticos al alza para este bloque del 12% anual al 6,9%.

Por otro lado, el crecimiento se ha visto frenado por la bajada de los precios del crudo y el de las materias primas que exporta, y la fragilidad de la economía brasileña, que cayó un 1,6% anual en el Q1.

Inversión mundial

ZenithOptimedia pronostica que la inversión publicitaria global crecerá un 4,2% hasta alcanzar los 531 miles de millones en US$ en 2015, y llegará al 5% en 2016, impulsado por las Olimpiadas de Verano en Río y las Elecciones Presidenciales en los Estados Unidos. Se prevé después una ligera disminución de la inversión publicitaria a falta de estos eventos, creciendo un 4,3% en 2017.

"Hemos reducido ligeramente nuestras previsiones para el crecimiento en la inversión publicitaria en 2015 y 2016, en 0,2 y 0,3 puntos porcentuales respectivamente. Esto se debe en parte a la fuerza del dólar americano frente a las monedas de muchos mercados de crecimiento más rápido, que reduce su contribución al total global y en parte por el debilitamiento en América Latina", indica el informe de ZenithOptimedia

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