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15 Aniversario de 20 Minutos "Nuestro crecimiento es idiomático, no por países"
05.02.2015
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15 Aniversario de 20 Minutos 'Nuestro crecimiento es idiomático, no por países'

"Nadie da un duro por nosotros". A primeros de febrero de 2000 nacía el primer diario que no se vendía, Madrid y m@s. Fue pionero en prensa gratuita, primero criticado por ello, luego copiado por el resto de editoras. 15 años después, 20 minutos es el segundo diario más leído en España, sólo por detrás de El País. Schibsted Media Group, grupo de comunicación noruego y propietario del diario, compró la mayor parte de la editora, Multiprensa y Más y pasó a llamarse 20 Minutos.

A nivel internacional, 20minutos.es es el segundo medio en español más visitado en el mundo. Sin ir más lejos, dos tercios de su crecimiento ha tenido lugar en América Latina, tal y como explica a infoperiodistas su director, fundador y alma mater del proyecto, Arsenio Escolar. En online es también el segundo más visitado en México, 20minutos.com.mx, y el tercero en Argentina. “También tenemos una edición en Estados Unidos que es 20minutos.com que también funciona muy bien”, añade Escolar.

9300 anunciantes en 15 años. “Estamos atentos a los cambios de los clientes y nos adaptamos a su publicidad. Hacemos trajes a medida”. Fue pionero en insertar publicidad en las portadas por fuera. “Lo hemos aplicado a una docena de anunciantes. Intentamos siempre reinventarnos”. El equipo publicitario está actualmente liderado por Hortensia Fuentes, procedente del grupo Prisa.

Target definido

El lector de 20 minutos es urbano, trabajador o estudiante y joven. Está equilibrado por sexos. “En la prensa de pago predomina el 65% de lector masculino. Nosotros tenemos un target muy definido y activo, el periódico se reparte en ciudades a primera hora de la mañana. ¿Y quién está a esa hora en la calle?”. Madrid, Barcelona, Valencia, Sevilla, Zaragoza, Málaga, Granada y Córdoba son los centros urbanos donde se distribuye el periódico, que llegó a tener hasta 15 ediciones.

Por el momento, no tienen pensado reabrir ninguna delegación, sin embargo no descartan algún lanzamiento  en papel  “Lo que sí abriríamos en print serían suplementos mensuales tipo "Mibolsillo, que lleva dos años y funciona muy bien”. En la actualidad también editan la revista de tendencias Calle 20, el generalista el Mensual, así como guías o revistas unitarias.

Fue pionero en integrar las redacciones de la versión digital y papel. “Auguro una importante reconversión .Muchos digitales tendrán un modelo de negocio que combinará pago por contenido, como ya viene ocurriendo. En el caso 20 minutos nunca hemos pensado en el pago”. Además, también fue el primer periódico que retiró los anuncios de prostitución en 2007, tal y como recomendó el Congreso.

Respecto a la marcha de Google News en diciembre de 2014, su director asegura que el tráfico de su site no ha descendido, aunque si recuerda que algunos medios más pequeños  lo han notado.  “Esto se verá con los próximos resultados de Comscore”

Un año de eventos

A lo largo de este año, 20 minutos organizará diferentes actividades para celebrar su cumpleaños.  Por un lado, una exposición de fotografía itinerante reflejará los hechos más relevantes de los últimos 15 años, a través de las portadas más importantes de 20minutos. La exposición tendrá lugar en las ciudades de Madrid, Barcelona, Sevilla y Valencia.

También organizará un ciclo de conferencias  académicas en bajo el título “15 años que cambiaron la comunicación”. Las conferencias se realizarán conjuntamente con diferentes Universidades de nuestro país y el ciclo dará comienzo en primavera.
20minutos lanzará también un número especial de junio y organizará una carrera popular en Madrid para celebrar su Aniversario de forma multitudinaria con sus lectores.

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