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La Sexta anuncia su salida a emisión para el 27 de marzo
09.03.2006
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La Sexta anuncia su salida a emisión para el 27 de marzo

El Consejero Delegado de la cadena en abierto, José Miguel Contreras, lo ha asegurado en el Foro Nueva Economía. En una primera fase, La Sexta incluirá programas de entretenimiento y las mejores series americanas.

El Consejero Delegado de La Sexta estuvo arropado en su intervención por el Presidente de la cadena, Emilio Aragón, y otros miembros del equipo directivo, entre ellos, Juan Ruiz de Gauna, Director General, y Giovanni Rier, Consejero Delegado de Publiseis, compañía creada para la explotación publicitaria de la nueva cadena. Conteras explicó que este nuevo proyecto nace en un contexto audiovisual dominado por las grandes cadenas, con un modelo de televisión que calificó de "anacrónico". Según sus palabras, La Sexta tiene la necesidad de hacer unos contenidos "innovadores y rupturistas". "Aspiramos a ser unos competidores limpios en un territorio, y aliados leales a la vez" porque, según Contreras, "la competencia en todos los frentes no tiene sentido y hay campos de cooperación evidentes que, quien se adelante, tendrá una ventaja inalcanzable". En este sentido, expresó la disposición de la compañía a alianzas en los innumerables terreros que ofrece la televisión del futuro con cadenas generalistas, cadenas emitidas a través de tarjetas, canales temáticos, locales, servicios interactivos, telefonía e Internet. Para Contreras, la puesta en marcha de La Sexta se produce en una situación muy diferente a la de Cuatro por el tema de la antenización, ya que será necesario adaptar las antenas hasta alcanzar la cobertura total, equiparable al 90% de la que actualmente tienen las cadenas privadas. Este radio de emisión se complementará con otras vías como la TDT. Además, el Consejero Delegado expresó su confianza de alcanzar una cobertura completa en septiembre de 2007, y comentó la posibilidad de formar aliazas con operadores de pago, entre ellos, Digital +, empresas de cable o Imagenio, para poder conseguir "la exclusividad en abierto" del Mundial de Fútbol, al que opta la cadena. En el terreno comercial, aseguró que la cadena tendrá una mayor implicación con la publicidad. "No podemos competir en número de espectadores, pero sí en calidad del servicio y en eficacia de las inversiones para el anunciante, con nuevas ventanas, cumplimiento de los horarios y nuevos servicios". Contreras cree que en la primera fase de arranque lo importante será la valoración del modelo de televisión y no la audiencia, cuyos niveles en programas de prime time en las grandes cadenas irán reduciéndose, al igual que ocurre en otros países como EE.UU, donde un programa es rentable con un 10 % de share. "El futuro de la televisión está en los contenidos. La cadena, cada vez, tendrá menos fuerza", dijo. E hizo hincapié en que La Sexta está participada por cinco productoras audiovisuales que hacen de ella un modelo productor-operador en absoluto extraño en otros países.

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