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REPORTAJE: 'El Economista', periodismo económico legible
03.03.2006
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REPORTAJE: 'El Economista', periodismo económico legible

¿Alguna vez te has preguntado qué implica ser accionista de una empresa, qué es el Plan Renove, o qué hay detrás de una OPA hostil? ¿Quieres entender cómo se financian los partidos, por qué sube el recibo de la luz, o cuál es la razón de que Cataluña quiera gestionar sus puertos? Pues para eso ha nacido 'El Economista'. Al menos así 'se expresaban' las primeras páginas (blancas) de este nuevo diario económico el 28 de febrero, día en que salió a la luz. A partir de ahora, el 'Expansión' y el 'Cinco Días' tendrán que compartir estante en el kiosko con una cabecera naranja que tiene muy claro a quién se dirige y para qué.

'El Economista' nace avalado por más de 100 accionistas y 80 profesionales. Pero también por 'Il Sole 24 Ore', el mayor diario económico italiano, líder en Europa y uno de los más veteranos. Ambos rotativos han sellado una alianza periodística que pasa por, no podía ser de otra manera, un acuerdo financiero. 'Il Sole 24 Ore' poseerá un 15% de 'El Economista' y tendrá derecho a una vicepresidencia. Pero además aportará experiencia acumulada en sus más de 140 años de historia. En estos términos se expresaba Alfonso de Salas, presidente y editor de 'el Economista', en la sección de Opinión del primer ejemplar: "Nuestro periódico quiere crear un nuevo concepto de periodismo que se sitúe en un segmento que ya existe en Europa". Este segmento es el del periodismo económico accesible, inteligible y ameno. Pero no para los grandes ejecutivos que manejan acciones como si fuesen billetes del Monopoly, sino "para el empresario, el directivo o el inversor medio". "Nuestro objetivo no es lograr beneficios"-escribió Salas-"sino proporcionar a nuestros ciudadanos una información que les ayude en su desarrollo empresarial y profesional". 'El Economista' no pretende ser competencia para los diarios de información general ni para los especializados, habitualmente llamados 'salmones'. Se dirige a un público muy diferente. NO LE TIEMBLA EL PULSO En su primer editorial, el director de este nuevo periódico, Carlos Salas, optó por dejar claros algunos principios fundacionales, que tienen como pilar básico la independencia. De criterio: "Queremos hacer un diario económico al que no le tiemble el pulso a la hora de sacar los trapos sucios de las grandes corporaciones". Pero además, 'el Economista' aboga por la libertad de mercado como reflejo de la democracia. De acuerdo al 'código deontológico' publicado en la página 4 de su primer ejemplar, ejercerá "una crítica serena pero tenaz de aquellos comportamientos de organismos públicos o privados que supongan menoscabo de la libertad de mercado o de la libre competencia y adoptará una política informativa contraria a toda situación de monopolio". No contento con eso, el neonato diario se compromete a "tratar de mejorar la transparencia, credibilidad y eficacia del Mercado de Valores". "'El Economista' quiere ser el motor que contribuya a crear más riqueza, a través del respeto al libre mercado". Apunta alto, y quiere avanzar a paso firme. ESTRATEGIA DE DISEÑO 'El Economista' se atreve a erigirse baluarte del nuevo periodismo económico, y lo hace con 10 "mandamientos" que muestran que es un diario "diferente": LOGOTIPO NARANJA SOBRE PAPEL BLANCO El autor de la imagen corporativa es José María Cruz Novillo, conocido por haber diseñado también los billetes del Banco de España, el logo de Correos, el PSOE, RENFE, Tesoro Público o el diario El Mundo. 'El Economista' surge en papel blanco, porque "es más moderno y legible", y contrasta con el naranja del logotipo, un color nada aleatorio. Según Eduardo Sánchez, de la agencia Carad, "una empresa que usa el naranja no puede ser conservadora". A la lista de las compañías que pretenden vender una imagen dinámica y joven, como ING Direct, EasyJet, Siemens o Fanta, se añade ahora 'el Economista'. COMPRENSIBLE Para todos aquellos que no se compren un periódico especializado por miedo a no entender nada, 'el Economista' pretende traducir al lenguaje de la calle los términos de la jerga económica y titular los artículos de la manera más directa, sencilla y directa. La tipografía, Whitney y Mercury, creadas específicamente por la consultora Innovation, facilitan la legibilidad. También la profusión de ilustraciones caricaturas y tiras cómicas, la desaparición de los eternos cuadros bursátiles y la división de las secciones en cuatro colores: azul, empresa y finanzas; rojo, bolsa e inversión; verde, economía; y amarillo, gestión. Una idea que también ha puesto en marcha el nuevo gratuito nacional, ADN, en cuya edición participa el Grupo Planeta. CADA DÍA UN REPORTAJE DE INVESTIGACIÓN El periodismo, cada vez más, se nutre de notas de prensa y de despachos. 'El Economista' quiere huir de todo eso comprometiéndose a desarrollar, diariamente, un gran reportaje de investigación. Que podrá ser disfrutado por sólo un euro y en todo lugar y situación: de pie en el metro, sentado en el autobús... Las páginas de 'el Economista' (40 de martes a viernes y 64 el sábado) llegan a los kioskos grapaditas y ordenadas, y se consideran herederas de aquel 'Economista' que vio la luz en 1886 y fue el precursor del periodismo económico español. Ahí es nada. Ahora, a caminar con fuerza.

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