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20 minutos busca a la audiencia más joven
11.07.2014
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20 minutos busca a la audiencia más joven
Alexandre Malsch de meltygroup y Juan Antonio Balcázar, CEO de Grupo 20minutos

Grupo 20minutos ha firmado una alianza estratégica con la compañía francesa meltygroup con el objetivo de convertir a ambos sites en referentes de la información para jóvenes en España. Bajo el lema "Un universo 100% joven" intentarán consolidar dicho target.

A través de este acuerdo, Gonzoo -la publicación online de 20minutos dedicada a la audiencia más joven-  y melty aunarán fuerzas con un doble objetivo: crear el mejor producto para su target y utilizar la fuerza del equipo comercial de Grupo 20minutos, que será el encargado de comercializar ambas webs como soporte publicitario. El acuerdo supone aprovechar por ambas partes el know-how de melty y Gonzoo hacia su target y permite consolidar la más innovadora oferta publicitaria.

Mientras que Gonzoo aporta información de calidad, con su peculiar estilo sin prejuicios y su apuesta por la participación de los lectores, y melty ofrece su asombrosa capacidad para detectar el ruido social y la tendencia, y convertir en información y entretenimiento, en tiempo récord, los temas más virales.

El acuerdo entre melty y Gonzoo supone una apuesta definitiva de Grupo 20minutos por alcanzar a la audiencia más joven. Un público, los nativos digitales, para el que internet es su fuente principal de información y prescripción, pero que se encuentra muy disperso en la red. El 73% de los jóvenes, cuando necesita información acude a la web en primer lugar y el 68% consideran internet como indispensable, mientras que sólo un 16% afirma lo mismo de la televisión (AIMC Marcas 2013. Público objetivo: 18 a 34 años).

La suma de ambas audiencias situará la oferta comercial melty&Gonzoo como líder en cobertura alcanzando 630.000 usuarios únicos al mes desde PC (elaboración interna a partir de datos de-duplicados de comScore), y en afinidad respecto a público joven entre 15 y 34 años (50% de su tráfico)

Desde un punto de vista publicitario, la alianza melty&Gonzoo nace con la vocación de ser la oferta más innovadora del mercado; melty ofrece a través de sus tres medios en España, melty.es, meltyfan.es y meltybuzz.es, múltiples opciones de branded content y publicidad nativa, vídeo, display, contenidos virales e incluso eventos en vivo. Por su parte Gonzoo aporta como diferencial su potencial multisoporte on y off.

Como explica Hortensia Fuentes de Grupo 20minutos: “Incorporar a melty a nuestro portfolio significa reforzar la apuesta que ya hicimos por Gonzoo en su día: crear un nuevo lenguaje para que las marcas puedan comunicarse con los jóvenes del modo en que éstos esperan”.

Alexandre Malsch  de meltygroup, afirma: “Tenemos un millón de visitas mensuales en España y crecemos de forma imparable, gracias a un sistema pionero de edición y a un potente equipo que detecta de forma inmediata los temas más relevantes y elabora la mejor información sobre los mismos. Nuestra alianza con 20minutos pretende aprovechar la capacidad de su equipo comercial y su amplia experiencia en el mercado  nacional para impulsar definitivamente nuestro producto en España”.

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