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España, por delante de Reino Unido, Alemania, Francia en el uso del móvil
27.02.2014
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España, por delante de Reino Unido, Alemania, Francia en el uso del móvil
Consumidor realizando su compra en el andén del metro

La penetración de usuarios de Internet móvil en España ha alcanzado el 84% en 2013, y supone un incremento del 8% respecto a 2012 y del 35% comparado con 2011. Y todo en un ambiente de crisis. Somos el país europeo que más aumentó el uso de smarphone en 2012 y 2013. Nuestro país supera las cifras de Alemania, Reino Unido, Francia y la media europea, según los datos del estudio Persuadir al cliente, elaborado por Ametic y Accenture sobre el nuevo ecosistema móvil.

"El móvil es la primera pantalla que vemos antes de acostarse y la primera que vemos cuando nos despertamos" explica sin parpadear Oscar Fernandez, miembro de la Junta de Gobierno de MMA Spain (Mobil Marketing Association), además de CEO y fundador de MUCHOMOVE, CEO y fundador de VIYOI.TV (Crazy4media Group) en la Charla-Networking organizada por Col·legi de Publicitaris i Relacions Públiques de Catalunya durante el Mobile World Congress que ha tenido lugar en el Velódromo, con el patrocinio de Moritz.

No sin mi smartphone

Ton del Pozo, Decano del Col·legi de Publicitaris i Relacions Públiques de Catalunya junto a Dionís Guzman,y Oscar Fernández (MMA)

De hecho, un informe de la Fundación Telefónica confirmaba que los españoles estamos enganchados al teléfono, que se consulta de media unas 150 veces al día. En total tenemos 26 millones de móviles con internet en España. Y las empresas que quieren relacionarse mejor con sus clientes, deben tomar nota. "Estamos movilizando las estrategias de marketing. El móvil es el camino de las marcas para que se consuma. Es el camino hacia la compra", explica Fernández, que considera primordial crear estrategias completas para fidelizar al cliente a través de este dispositivo.

Google estima que el 40% de las búsquedas serán a través del móvil. Además, según un informe de IAB Spain, la Asociación que representa al sector de la publicidad, la comunicación y el marketing de medios digitales en España, el 56% de los usuarios de redes sociales afirma que accede a ellas mayoritariamente a través de su teléfono móvil. La gestión de los datos con la geolocalización es otro factor en alza. "Son datos muy favorables para aprovechar esta tendencia en auge de consumo de móvil" concluye en la misma charla, Dionís Guzman, miembro de la junta de gobierno de MMA Spain y CEO de Verbia. 

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