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La inversión publicitaria en Cataluña cae un 9,6%, algo menos que en el resto de España
06.02.2014
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La inversión publicitaria en Cataluña cae un 9,6%, algo menos que en el resto de España
(De izda a dcha) Jesús Pascual, Antoni Molons, José Ángel Abancens y Enrique Yarza

Según las conclusiones del "Estudio 2013 de la inversión publicitaria en Cataluña", la inversión publicitaria de los anunciantes con sede en esta comunidad autónoma, ha caído un 9,6%; en 2012, la inversión fue de 874,5 millones de euros y, en 2013, se redujo hasta 790,8 millones de euros. La caída es algo más leve que en el resto del territorio español, donde el retroceso fue de un 10,1%. El número de anunciantes catalanes ha bajado de 5.421, en 2012, a 5.171, en 2013, y la inversión promedio por anunciante también ha caído un 5,2%, en 2013, y ha sido de 152.929 euros.

Dicho estudio se ha presentado en el Palau Robert organizado por la Associació Empresarial de Publicitat, (Gremi desde 1926) y patrocinado por la Generalitat de Catalunya y la Cambra de Comerç de Barcelona. El Gremi ha encargado este estudio a Media Hotline y Arce Media. Han presidido el acto, el Director general de Medios de Comunicación de la Generalitat de Catalunya, Antoni Molons; José Ángel Abancens, Associació Empresarial de Publicitat, Jesús Pascual, presidente de Arce Media y Enrique Yarza, presidente de Media Hotline.

Las empresas catalanes resisten mejor la crisis

 Se observa que la participación de los anunciantes con sede en Cataluña ha ido creciendo inexorablemente durante toda la crisis, lo que indica que las empresas catalanas están resistiendo mejor, pese a la caída de marcas. Volkswagen-Audi es el anunciante que más ha invertido con 56 millones de euros. Le siguen en volumen Recki tt Benckiser con 48 millones de euros y Danone con 44,3 millones de euros. 

Los medios catalanes han recibido en 2013, 292 millones de euros, un 9,7% menos que en 2012; de esta inversión, 124,1 millones procede de anunciantes con sede en Cataluña, es decir el 42,5%, el resto de la inversión, 167,9 millones de euros, procede de anunciantes del resto de España y que se anuncian en medios catalanes. El 41% de la inversión en medios catalanes corresponde a los medios impresos, el 25,1% a televisión, el 15,9% a radio, 10,4% para exterior y 7,4% para Internet.

Todos los soportes han caído, aunque Internet, que retrocede por primera vez un 2,2%, y radio con un -3,9%, son los que mejor han aguantado el "chaparrón". Les sigue las revistas con un -4%, exterior con un -5,8% y televisión con un -8,6%. El peor comportamiento lo registra la prensa escrita que cae un 11,7%.

Además, el 69% de la inversión publicitaria se lo llevan los 10 primeros grupos. Planeta con un 22,7%, Mediaset  20;9% y Prisa un 7,2% . Entre los dos primeros se llevan casi la mitad del mercado. 

En 2013, la inversión publicitaria en Cataluña ascenció a 740,6 millones de euros, un 9,6% menos que en 2012. Esta cifra  supone el 20,7% de la inversión del conjunto de España. Si comparamos dicha inversión publicitaria que impactó en los catalanes (20,7%) con el peso de la población catalana (16,0%) y el peso del consumo en el hogar (18,6%), concluiremos que los anunciantes confían más en la potencialidad del mercado catalán que en la del resto de España.

El informe del Gremi señala que la inversión publicitaria de las administraciones catalanas ha sido de 12,6 millones de euros, de los que el 42,1% le corresponden a la Generalitat de Catalunya. Esto ha supuesto un descenso del 5,5% respecto al año 2012, año en el que se realizó una inversión publicitaria de 13,4 millones de euros. En el conjunto de España el descenso ha sido mayor: de 132,1 millones, en 2012, a 112,9 millones, en 2013, es decir, ha representado un descenso del 14,5%.

Por último, las previsiones de inversión publicitaria para el conjunto catalán son optimistas según el informe. Para 2014 se prevé una subida de un 1, 5%.

Temas informativos: Publicidad, Márketing y RRPP
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