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Los medios digitales, el motor de la inversión, según Consultores
18.12.2013
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Los medios digitales, el motor de la inversión, según Consultores

Grupo Consultores y la Asociación Española de Anunciantes (AEA) han desarrollado el barómetrotrendScore. El estudio facilita información sobre la evolución de los presupuestos de marketing,mix de medios y ROI alcanzado. El índice, que funciona desde 2009, pretende dar mayor visión y viralidad a las actitudes e inquietudes de los responsables de Marketing y Publicidad en Medios.

El área Digital es la que aglutina, en su mayoría, mayores incrementos en variación de la inversión respecto a oleadas anteriores y registra un incremento de +2,06%  mientras que el área de medios convencionales es el que presenta la mayor caída de inversión media con un -3,02% de previsión para el segundo semestre de 2013, aunque por volumen sigue siendo el área que más inversión representa.

El estudio realizado a partir de una encuesta online en la que han participado 135 Responsables de Marketing y Comunicación de las principales empresas anunciantes del mercado publicitario, presenta a los medios digitales como el motor de crecimiento de la inversión de los anunciantes en 2013.

Así, Redes Sociales, Display, SEM, web y SEO, son medios imprescindibles para más del 50% de los anunciantes, junto con Televisión y Radio. Por su  parte, los medios que mayor retorno aportan a los anunciantes son Televisión, SEM y Display.

Los profesionales entrevistados también indican que se espera una recuperación del 1% en elpresupuesto de Marketing a finales de 2013 mejorando en un 25% la inversión realizada en el primer semestre.

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