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La nueva campaña de Marca busca la ilusión a través de los éxitos deportivos
11.04.2013
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La nueva campaña de Marca busca la ilusión a través de los éxitos deportivos

Un hombre se levanta al alba para trabajar en el campo; una bailarina se hace sangre en un dedo del pie de tanto practica r; un niño rompe su cerdito para comprarse unas botas de fútbol. Así comienza el nuevo vídeo que presenta el Diario "Marca" sobre los españoles y nuestra verdadera realidad, con un guión en el que las imágenes que se muestran esfuerzo y contradice el tópico de falta de sacrificio.

Con esta pieza, el diario quiere aportar ilusión y recordar a los españoles que, si hablamos de deporte, hay una España admirada por todos.

Para el diario, el deporte tiene valores como el sacrificio, el trabajo en equipo o la solidaridad, que son una gran herramienta en la que apoyarnos para salir de esta crisis. Y como sugiere el spot, mirando todo lo conseguido en deportes, podemos inspirarnos para decir no a ese supuesto destino de ser ‘los últimos de la lista'.

El spot reune en Twitter bajo la etiqueta (hashtag) #ElDeporteEsAsí, pensamientos positivos que ayuden a superar el duro momento actual. El diario anima a todos a reflexionar desde la emoción y busca la ilusión conunta. Esta ilusión es la que ha hecho que los deportistas hayan provocado el surgimiento de un país fuerte, trabajador y eficiente. La pieza es, además, un homenaje a todos los deportistas que nos hacen sentir orgullosos, y aspira a que entre todos hagamos que este país vuelva a ser grande. No sólo en deporte.

MARCA ha querido compartir primero su historia en internet y en radio MARCA. A partir del próximo sábado, el diario insertará el spot de 30'' en los principales programas de televisión de Mediaset (Cuatro y Telecinco) y Atresmedia (Antena 3 y La Sexta).

Esta acción inicia la campaña del periódico este 2013, a través de la cual quiere posicionarse como líder en información deportiva y abanderado en el apoyo al deporte español. Marca aspira a ser un diario optimista. Y recuerda que "estamos en el mejor momento que ha vivido el deporte español". Se trata, en definitiva, de un discurso profundo sobre cómo mirar España desde otro prisma. El diario pasa, desde ahora, a tener como claim ‘El deporte es así', y abandona el ‘Marca se sale' que llevaba acompañando a la cabecera desde 2009.

Tratamiento cinematográfico

Dommo, con este spot, crea una película realista con una clara intención cinematográfica. Por medio de la narración de fragmentos de la vida de determinadas personas, el espectador es un privilegiado observador que acompaña a estas personas en sus esfuerzos, en sus anhelos, en sus retos personales, en su generosidad. Al oído nos llega un discurso negativo, mientras que las imágenes expresan lo contrario al discurso. Un discurso de tono profundo sobre cómo mirar España desde otro prisma: la España admirada por el mundo.

Los protagonistas del spot son los españoles y el resultado ha sido una emotiva campaña de dommo para Marca que se resume en un homenaje a todos los deportistas que nos hacen sentir orgullosos como país. La historia tiene una gran carga emocional que se realza con la banda sonora, delicada melodía hecha por y para esta pieza que acompaña a la imagen, nos emociona y nos hace reflexionar.

La agencia dommo, responsable de campañas como Sanitas, Alfa Romeo, Shiseido y Yoigo, entre otras, ha sido la encargada de idear y realizar esta nueva campaña de imagen del diario de Unidad Editorial. 

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