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El III Congreso Nacional de Marketing Móvil expone las tendencias del "mobile"
13.12.2012
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El III Congreso Nacional de Marketing Móvil expone las tendencias del 'mobile'

Incentivar la inversión de las agencias en el marketing móvil o la medición del impacto de este tipo de publicidad han sido algunas de las cuestiones expuestas en el III Congreso Nacional de Marketing Móvil celebrado en Madrid, donde infoperiodistas ejerció de partner. La cita fue organizada por la Mobile Marketing Association (MMA),con la colaboración del Ayuntamiento de Madrid, a través de La Catedral de la Innovación.

El III Congreso Nacional de Marketing Móvil ha reunido a anunciantes, agencias y generadores de soportes móviles en los medios de comunicación que han  debatido sobre las iniciativas para crear mercado en el entorno mobile y salir del bache de crisis económica que asoma en el gremio. La presidenta del Mobile Marketing Association, Cristina Recuero fue la maestra de ceremonia e invitó a los  presentes a debatir y extraer las claves del sector del márketing en el entorno móvil desde todos los puntos de vista.

Entre los ponentes, Francisco Sierra, director de Contenidos de Antena 3 Multimedia quien destacó la  implicación del grupo con el medio móvil: "Fuimos los primeros que pensamos que los sms podían convertirse en títulares de noticias en 1998", destacó Sierra.

Por su parte, Juan Luís Moreno, director de estrategia digital del grupo Vocento,o Fernando Mesones,global head bsc Buongirono, coincidieron en que "cada usuario adapta el dispositivo a lo que quiere ver". En el caso de las tablet el consumo audiovisual está más desarrollado por su tamaño mientras que el smartphone suele estar ligado a vídeos de menor duración debido a sus dimensiones, apuntaron. En su intervención, Pablo Peñalba, leading mobile marketing & advertising Vodafone Spain, apuntó que "el futuro del  márketing móvil pasa por desarrollar plataformas tecnológicas para estrategias individualizadas".

Otros ponentes como Óscar Fernández, director de España y Portugal y Latam Adfonic, destacaron que pese a la poca penetración de este tipo de estrategias en algunos clientes, los anunciantes "siguen siendo atrevidos y se aprovechan de las bondades que ofrece el soporte". Además, la jornada se centró en la medición mobile y cómo abordar el reto de trabajar en las discrepancias entre los datos de distintas fuentes, el m- commerce y la importancia del apoyo del sector tecnológico.

“No hay que caer en el error de pedir al móvil lo que no se pide a otros medios. Se exige al móvil más que a otros medios. Pero no hay que buscar culpas, hay que adaptarse”, declaraba Michel Botella, director general de Vivaki en la mesa sobre estrategia móvil: el famoso 1% de inversión.

Con el crecimiento importante que todavía va a vivir el universo smartphones, hay que resolver cómo se mide, qué métricas se utilizan y qué objetivos hay que perseguir. Para los anunciantes hay varios retos, “que la publicidad sea relevante, notoria y atractiva para el cliente, y que no sea intrusiva para el cliente”, aseguró Margarita Rodríguez, jefa de marketing y publicidad de Hyundai Motor España durante la mesa redonda de medición móvil.

¿Cómo se convence a un famoso para que empiece a vender por móvil? Así inició Sixto Arias la conversación en la mesa redonda que el managing director de Mobext moderaba: “Lo importante no es la primera venta. Y como no nos pongamos las pilas no habrá una segunda venta”, aseguró Arias.

“Solomo es la tendencia hacia donde el marketing empieza a tener en cuenta al usuario final. Es tener en cuenta al usuario”, afirmó Agustín Calvo. “Es poner a la persona en el centro de todo y a partir de ahí trabajar sobre ella”, añadió Alejandro Vázquez Guillén. “El móvil no es ni la segunda ni la tercera pantalla. Se ha convertido en la pantalla principal”, afirmó Francisco Hortigüela, quien recordó que la parte local todavía está por desarrollar.

¿Hacia dónde va el futuro de la tecnología móvil? ¿Es el futuro control remoto de nuestras vidas? ¿En qué se parecerán a los dispositivos que utilizamos hoy?  La última mesa redonda del III Congreso Nacional de Marketing Móvil organizado por la MMA trató de dar respuesta a éstas y otras preguntas.  Aparte de infoperiodistas.info, que ejerció de media partner, el evento contó con el patrocinio de SAP, Samsumg y Vodafone.

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