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Orbyt se presenta en Londres
26.09.2012
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Orbyt se presenta en Londres
James Harding y Pedro J. Ramírez (El Mundo)

Pedro J. Ramírez ha presentado Orbyt en la London School of Economics (LSE) y dijo que la solución al dilema entre cobrar o no en la Red es "ofrecer periodismo de calidad al precio más barato posible".

El director del rotativo  anunció el lanzamiento de una promoción de Orbyt, el pionero quiosco digital impulsado por Unidad Editorial, más allá de nuestras fronteras, dándole precisamente la vuelta al criterio que hasta ahora ha regido en la prensa escrita: "Cuanto más lejos vives, menos pagas".

"La gente que viva en Australia será capaz de suscribirse a El Mundo,  Marca y Expansión por cinco euros al mes", detalló Ramírez. "La gente que viva en Bahrein pagará siete euros al mes. Para ustedes que viven en Londres, el precio de los tres periódicos será de sólo 10 euros al mes. Estarán de acuerdo conmigo en que es una oferta interesante", instó al público presente. El director del Times, James Harding, que presentó a Ramírez, llegó a sugerir que tal vez haya llegado el momento de emigrar a Australia para apuntarse a la oferta de Orbyt.

Ramírez esbozó su visión sobre la "nueva edad de oro de los periódicos", pero no sin antes arrancar su intervención haciendo una autocrítica: "Todos estos años hemos vivido en una variación de La seducción de Siracusa y nos hemos dejado llevar por la fascinación de los millones de usuarios únicos que crecían exponencialmente" en las versiones digitales.

En su opinión, la incapacidad de rentabilizar el crecimiento on line con anunciantes ha convertido las cifras espectaculares de lectores en un "desastre potencial". Ramírez insistió en que hay que escapar de la "tiranía numérica" y reconocer hechos como que "apenas el 3% de los usuarios únicos consumen el 50% de las páginas visitadas y el resto son meros paseantes que van mirando el escaparate".

El director del periódico aseguró que ese 3% de lectores fieles tiene sin embargo en su mano el futuro de los periódicos, que paulatinamente irán dejando atrás el papel para renacer en nuevos formatos como las tabletas o los teléfonos inteligentes, más conocidos como smartphones. Ramírez repasó el legado de Steve Jobs y aseguró que el Wall Street Journal no se quedó corto cuando dijo que "la última vez que una tableta tuvo un impacto comparable al actual fue cuando Moisés bajó del Sinaí".

Su reflexión permite adivinar un futuro difícil, pero esperanzador: las tabletas no sólo permiten recrear (e incluso potenciar) la sensación física del periódico, sino que permiten "reducir espectacularmente" los costes de producción y distribución y abren por tanto la posibilidad de esa nueva "edad de oro" del periodismo de calidad.

En ese contexto situó Ramírez el éxito de Orbyt, que en apenas dos años ha llegado a los 65.000 suscriptores. Este año se prevé llegar a los 75.000, con una meta de 100.000 en el año 2013. "Son unas cifras espectaculares para un mercado como España, donde no existe una tradición de suspcripciones", agregó Ramírez. "Una cuarta parte de ellos son suscriptores de la edición impresa que han ejercido su derecho a activar su acceso a Orbyt. Para ellos, Orbyt es un incentivo permanente".

La conferencia de Ramírez, que tuvo lugar en la sede el Viejo Teatro de la LSE, a orillas del Támesis, y que fue organizada también por la Cámara de Comercio española, convocó a un importante número de personalidades de la economía, de la política y de los medios. Entre los asistentes estuvieron Miriam González, esposa del viceprimer ministro Nick Clegg, el historiador Paul Preston, el embajador español en Londres Federico Trillo, Emilio Saracho, responsable de banca de inversión para Europa, Oriente Medio y África de JP Morgan y Antonio Lorenzo, director general de Lloyds Bank.

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