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Aumenta la diversidad de dispositivos por usuarios para las campañas digitales
13.07.2012
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Aumenta la diversidad de dispositivos por usuarios para las campañas digitales

El 35% de los españoles usuarios de Internet se conecta a través de más de un dispositivo. Esta es una de las conclusiones a las que llega el estudio Mediascope Europe 2012 sobre España que presenta IAB Spain, asociación que representa al sector de la publicidad, el marketing y la comunicación digital en nuestro país. Se trata de un estudio paneuropeo sobre los usos y actitudes de los consumidores de Internet y, por primera vez, se puede acceder a los datos exclusivos sobre España en 2012.

Más de 21 millones de españoles (68%) están conectados a Internet, lo que supone un 17% más que en 2010 y un 3% más que la media europea. El 35%, además, lo hace a través de más de un dispositivo, sólo un 2% menos que en Europa. Más de 2 millones usan tabletas para conectarse a Internet, aunque el dispositivo estrella, tanto en España como en el resto de Europa, continúa siendo el ordenador con 26,6 millones de usuarios (67% en España y 64% en Europa). 8,5 millones se conectan a Internet a través del móvil y un 1,6 residual lo hace a través de las videoconsolas.

En el 70% de los hogares españoles hay ordenador de sobremesa, un 8% más que en el global de Europa, donde hay ordenadores sólo en el 62% de los hogares; tenemos portátil en el 73% de las casas, un 3% más que en Europa; y contamos con el mismo número de tabletas: un 9%. Además, casi la mitad de los españoles (el 44%) posee un smartphone con posibilidad de conectarse a Internet y nos encontramos exactamente en el mismo punto que la media europea.

Consumo de Internet y otros medios de comunicación al mismo tiempo

El 39% de los españoles está conectado a Internet mientras ve la televisión, cifra que se ha incrementado en un 77% desde 2010. Sin embargo, aún estamos un poco lejos de la media europea, que se encuentra en el 48%. De todos ellos, un 17% afirma que la actividad online que realiza está relacionada con el programa de televisión que está viendo, cifra que se eleva la 33% en Europa.

Los usuarios de Internet vía tableta son los más propensos a la multitarea comparados con los usuarios de otros dispositivos. Un 42% de ellos ve la televisión mientras está conectado a Internet a través de su tableta (67% en Europa). Ocurre lo contrario con los usuarios que se conectan a Internet a través de su videoconsola: un 45% no usa otros dispositivos mientras está conectado con la videoconsola (34% en Europa).

¿Qué buscan los usuarios de smartphones?

El 44% de los españoles tiene un smartphone. Las actividades más populares entre los usuarios de smartphones en España son enviar y recibir e-mails (33%), acceder a sitios de Internet a través de un navegador (24%), descargarse o escuchar música (23%), acceder a una red social personal (23%) y descargarse o usar una aplicación móvil (20%).

El 67% de los usuarios de smartphones en España está interesado en obtener cupones de ofertas y descuentos a través de promociones de geolocalización. El 39% muestra interés en descargarse aplicaciones para móviles; el 28% se interesa por los códigos QR; el 26% quiere consumir vídeos como parte de campañas publicitarias y el 18% está interesado en aportar vídeos e imágenes en la web publicitaria de una marca.

Internet: pieza clave en la decisión de compra de los españoles

El 97% de los usuarios españoles de Internet (96% en Europa) hace búsquedas en la Red relacionadas con sus compras (online y offline) y el 89% (87% en Europa) compra habitualmente en Internet. El 14% del total de compras en España (19% en Europa) se lleva a cabo en Internet. Desde septiembre de 2011 a febrero de 2012, un periodo de 6 meses, se gastaron en España 11.438 millones de euros en compras online, lo que supone más de un 6% de todas las compras en Europa (187.990 M€). Cada persona realizó una media de 9 compras online durante este espacio de tiempo (13 en Europa) y se gastó una media de €500, 44 euros menos que la media europea. Los productos más comprados fueron billetes de avión (46%), vacaciones (36%), ropa y accesorios (28%), entradas a espectáculos culturales (27%) y libros (25%).

La importancia de la imagen de marca online

El 36% de los usuarios españoles de Internet –el 41% en Europa- concuerdan que la manera en que las marcas se comunican en el espacio online influye en su opinión sobre esa marca. El 35% (47% en Europa) se inclina a buscar más información sobre los productos que ve anunciados en Internet. El 41% (46% en Europa) visita a menudo las páginas web de sus marcas favoritas y el 26% (30% en Europa) prefiere comprar el producto de una marca a la que sigue en una red social.

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