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Cae un 7,8% la inversión publicitaria
26.10.2011
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Cae un 7,8% la inversión publicitaria

Según el I2p, índice de Inversión publicitaria, elaborado por Media Hotline y Arce Media, la caída de un 7,8% de la inversión publicitaria en el tercer trimestre de 2011, ha supuesto una caída del 6,6% en el acumulado de los nueve primeros meses del año.

La inversión de los nueves primeros meses del año ha pasado de 3.652 millones de euros en 2010 a 3.410 millones de euros en 2011. En 2010 había 57.493 marcas activas publicitariamente y este año 2011 solamente 55.258, un 3,9 % menos. Además, la inversión media de las marcas, en estos 9 primeros meses ha caído un 2,9%, ha pasado de 63.525 euros a 61.709 euros. En definitiva, ha caído la ocupación, ha caído el número de marcas publicitariamente activas y también ha caído la inversión media por marca.

En todos los medios cae la inversión publicitaria excepto en Internet y cine, el medio más castigado por la caída ha sido prensa con un descenso del 11,6%, seguido de televisión con una caída del 7,8%. Sin embargo, la caída de la ocupación publicitaria ha sido menor, en prensa se han publicado un 9,5% menos de páginas y en televisión un 4% menos de Grp´s. Cuando es menor el descenso de la ocupación que el descenso de la inversión publicitaria nos está indicando que el precio de la publicidad ha bajado, en prensa los precios han bajado un 2,5% y en televisión un 3,9%.

Después de un 2010 en el que creció la inversión, aunque de forma moderada un 1,4%, el 2011 no ha querido seguir esa tendencia alcista y se espera para finales de 2011 una caída de la inversión cercana al 6%, según la prospección que hace el i2p en función de las estimaciones de los datos macro-económicos.

Este informe también es pesimista con las estimaciones del año 2012, pronosticando para este año una caída del 2,4%, llegando la inversión publicitaria en medios convencionales a un total de 4.734 millones de euros, esta cifra es inferior a cualquiera de las cifras de inversión de los años del nuevo siglo XXI.

Por sectores de actividad ha tenido un crecimiento considerable del 11,3% el sector de Moda y Complementos, también Finanzas y Seguros, crece un 9%, y Ocio y Tiempo Libre un 2,7%. El resto de sectores decrece y lo hacen por encima del 15%, los sectores de Limpieza, Alimentación, Medios de Comunicación y Salud y con un decrecimiento por encima de la media los sectores de Hogar, Bebidas, Servicios públicos, Cultura y Deportes, Automoción e Informática y Telecomunicaciones. También decrecen pero por debajo de la media (6,6%) Belleza e Higiene, Viajes y Turismo, Distribución, Decoración, Arte y espectáculos y Energía.

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