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Notas de prensa

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"El Mirador Indiscreto. Valores de marca. Marca con valores"
16.03.2018
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'El Mirador Indiscreto. Valores de marca. Marca con valores'

Las marcas realizan sus campañas de comunicación con el fin de vender productos o servicios, y obtener un balance económico positivo; con el tiempo, aunque el objetivo final era el mismo, las marcas fijaron su punto de mira en el consumidor, haciéndolo sentir protagonista para generar empatía hacia el producto y la marca.

En la actualidad, esto ya no es suficiente; cada vez más consumidores buscan marcas con valores sociales, marcas que estén en armonía con su estilo de vida y sus creencias. Marcas que pongan su granito de arena para mejorar la sociedad y aportar soluciones a aquellos retos que nos plantea la sociedad. En definitiva, buscamos marcas donde los valores sean uno de sus valores de marca.

Las marcas, pues, tienen que tener también un balance social. ¿Cómo influye en las marcas? ¿Es rentable a corto o largo plazo? ¿Cómo lo aplican diferentes tipologías de marcas? ¿Cómo contribuyen estas políticas a su construcción de marca?

El Colegio de Publicitarios y Relaciones Públicas de Cataluña organizará el próximo 22 de marzo a las 8:30 horas, la undécima sesión de los debates de El Mirador Indiscreto – La comunicación y el marketing del futuro sin tapujos. #ElMirador es un ciclo de conferencias que se realizan el último jueves de cada mes, donde se ponen a debate temas relevantes para el sector del marketing, la comunicación y la creatividad. Los encuentros siempre se focalizan en temáticas referentes a las nuevas tendencias del sector y permiten generar debate y contenido en todo el entorno del acto.

La próxima sesión, que tiene por título “Valores de marca. Marca con valores”, contará con la intervención de Víctor Curto, vicedecano de Publicidad del Col·legi; Jordi Torrents, Socio Director de Collaborabrands; Santiago Yago, Director General de 1000friends y Judith Mata, Directora Ejecutiva de la Fundación Ricardo Fisas Natura Bissé.

Sobre los ponentes:
Jordi Torrents (@JordiTorrentsC)

Jordi Torrents es el actual Socio Director de Collaborabrands, una consultoría dedicada a la investigación, la innovación y la planificación estratégica basada en la colaboración entre personas y marcas. Anteriormente, trabajó como Director de Planificación Estratégica en AltaDefinición & Washington Olivetto y como Socio Director en Planners Estrategias de Marca. Más adelante, fue CEO de Added Value Spain durante cinco años, y en el 2012 entró en OgilvyEarth como Country Manager. Actualmente, también es colaborador académico en ESADE Business School, donde enseña Brand Management y Comunicación en diferentes másteres y programas. Además, desde el 2008 Torrents es profesor asociado en la UPF-BSM, donde co-dirige el máster de Creative Brand Management y el postgrado de Planificación Estratégica de Marca y Comunicación.

Santiago Yago, (@1000friends1)
Santiago Yago es Director General de 1000friends, una agencia de publicidad especializada en la responsabilidad social para empresas y marcas. Durante 26 años estuvo vinculado a Bassat Ogilvy, donde ejerció los cargos de director de cuentas, subdirector general y los últimos 12 años como Director General.
Empezó su relación con las marcas en los departamentos de marketing e investigación de Starlux y Citresa, donde trabajó con marcas como Nocilla, Trinaranjus y Zumo Vida, entre otras. El 1984 se incorporó a MMLB, con el cargo de Director de Servicios al Cliente. Cuatro años después, abrió la oficina Ted Batas/BSB en Barcelona.

Judith Mata, (@naturabisse_es)
Judith Mata es Directora Ejecutiva de la Fundación Ricardo Fisas Natura Bissé, una organización sin ánimo de lucro dirigida al bienestar de personas que viven situaciones desfavorecidas. Anteriormente, trabajó como Supervisora de Cuentas en el Grupo BBDO y fue Directora de Marketing y Directora General de RBA Publicaciones, empresa licenciataria de National Geographic Society durante diez años. También fue Responsable de Marketing y Comunicación del Grupo Recoletos y empezó el acompañamiento psico-social de personas en tratamiento oncológico en el USP Instituto Universitario Dexeus.
Actualmente, también es profesora asociada del Máster Universitario de Negocios Internacionales en la Barcelona School of Management de la Universidad Pompeu Fabra y profesora en la Blanquerna-Universidad Ramon Llull. Es mentora del programa B-Value de Ship2B.
El debate se centrará en los “Valores de marca” y en como cada vez más los consumidores buscan marcas con valores sociales, marcas que estén en armonía con su estilo de vida y sus creencias, y marcas que generen un balance social positivo.

Jueves, 22 de marzo de 2018 a las 9:00 h. Check-in asistentes a las 8.30 h

Palau Robert (Pg de Gràcia, 107. Barcelona)

Inscripción gratuita: en el siguiente formulario



Temas informativos: Publicidad, Márketing y RRPP, RSC
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