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Notas de prensa

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Asevi lanza su primera gran campaña publicitaria nacional
02.09.2015
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•     Con el lema ‘El reflejo más real de un suelo limpio’, ASEVI se aleja de los estereotipos  habituales que copan los anuncios de televisión en los productos de limpieza

•     Asevi ha asignado la gestión de su estrategia de comunicación y compra de medios a Arena Media

Asevi acaba de lanzar su primera gran campaña publicitaria en ámbito nacional. Una campaña que marcará un antes y un después en la publicidad de los productos de limpieza ya que rompe con todos los estereotipos y convenciones de comunicación del sector, consiguiendo retratar de forma original y divertida la realidad de los hogares españoles: su amplia diversidad.  Free Range Puppies ha sido la agencia creativa que ha ideado y desarrollado los spots.

El eje de la campaña lo constituyen cuatro spots de televisión que, bajo el lema ‘El reflejo más real de un suelo limpio’, ASEVI retrata por primera vez el hogar en su concepto más amplio y diverso a través de una innovadora y pionera campaña que tiene como protagonistas a personas “reales” de distinto estado civil, género, condición social y sexual que forman, “como en la vida misma”, diferentes tipos de familias. Una pareja gay, un cuarentón que todavía vive felizmente con sus padres, un padre de familia ocupado con las tareas del hogar y una viuda protagonizan estas historias que conectan con el público con una comunicación simpática, fresca e inédita en el sector de los productos de limpieza. 

Asevi ha asignado la gestión de su estrategia de comunicación y compra de medios a Arena Media, del Grupo HMG, que se consta de tres campañas: campaña en televisiones nacionales con refuerzo en las autonómicas de Cataluña, una campaña de preroll 20’’ en Atresplayer, Telecinco y Cuatro, y una campaña en RRSS – con un video page post en Facebook y un video card en Twitter – con segmentaciones afines en base a la creatividad de los spots. Además, Arena Media potenciará el tráfico al microsite para participar en una promo en RRSS a través de Facebook (Page post link) y Twitter (website card).

Con esta campaña, la marca ganará en notoriedad llevando por primera vez su limpiador concentrado de suelos Asevi Mío, referente en el mercado de los fregasuelos, a las principales cadenas de televisión dentro del ámbito nacional.

Así desde el 24 de agosto hasta el 30 de septiembre, Asevi estará en antena en los espacios de mayor audiencia y en prime time de los grupos ATRESMEDIA (Antena 3, La Sexta, Neox, Nova, Mega) y MEDIASET (Telecinco, Cuatro, Factoría de Ficción, Divinity y Energy) así como en las principales cadenas digitales (Discovery Max, Paramount Channel, AXN, FOX, Viajar, Discovery Channel, Bio, AXN White, FoxCrime, Nat Geo Wild, Calle 13, Historia, Odisea, Natura, National Geographic Channel, TNT, SYFY, MTV) y cadenas autonómicas de Catalunya TV3 y 8TV.

Esta gran campaña cuenta, además, con acciones especiales como el patrocinio de programas afines y de gran audiencia de los grupos ATRESMEDIA y MEDIASET y la prescripción de marca por parte del popular presentador Jorge Javier Vázquez en ‘Sálvame Diario’ y ‘Sálvame Deluxe’, programas con gran índice de audiencia entre el target de ASEVI.

Campaña Online

Esta campaña se reforzará también con un plan Social Media para aumentar la viralización y visualización de los spots a través de las redes sociales, llegando a impactar a un mayor público y generando tráfico al microsite de campaña: hogaresasevi.com.  Entre las acciones que se realizarán en el ámbito online destaca el concurso en el que la empresa Pons Químicas,  fabricante y comercializadora de la marca, sorteará un felpudo personalizado entre todas las personas que compartan los posts de la campaña.

Con esta potente campaña publicitaria, cuya creatividad es obra de la agencia y productora FREE RANGE PUPPIES y cuya estrategia de comunicación ha sido diseñada por la agencia de comunicación Arena Media, la marca estima alcanzar alrededor de 200 millones de impactos y una cobertura media del 90%. 

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